在這么多紛繁復(fù)雜的公眾號(hào)里，很多公眾號(hào)主卻仍然掙扎在用戶的獲取，內(nèi)容生產(chǎn)的瓶頸各種問題中。歸根結(jié)底，很大一部分原因是因?yàn)楣娞?hào)主并沒有去仔細(xì)了解，研究整個(gè)現(xiàn)在整個(gè)公眾號(hào)環(huán)境的情況，包括用戶對(duì)于公眾號(hào)及其內(nèi)容的反應(yīng)。
今天我就跟大家分享一些你可能從來沒有了解過的數(shù)據(jù)，以此來幫助你明白：原來，公眾號(hào)要這么做。
一.用戶是怎么關(guān)注到公眾號(hào)的?
最大的來源是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)后關(guān)注
從上圖可以了解到，大部分的用戶關(guān)注公眾號(hào)的渠道主要是通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的文章，看過后進(jìn)行的關(guān)注。
從所有來源的比例我們可以看到，其實(shí)用戶關(guān)注的可能性高低不外乎是信任度的高低。
從朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)而關(guān)注的，一個(gè)是朋友信任背書，其次是關(guān)注這個(gè)行為最終還是由自己發(fā)起的，信任度最高。
從其他公眾號(hào)推薦關(guān)注的，同理具有公眾號(hào)的信任背書，加上最終的關(guān)注行為也是自己發(fā)起，信任度次之。
自己搜索關(guān)鍵詞關(guān)注的，缺少可靠的來源保證，但起碼微信平臺(tái)作為背書，同時(shí)是自己選擇的，可靠性中上。
朋友推薦的，相對(duì)來說信任點(diǎn)來源單一，但可信度還是較高。
剩下三點(diǎn)都是從平臺(tái)外的其他渠道來關(guān)注，相對(duì)來說信任度較低，既沒有友情大咖作為背書，也沒有平臺(tái)提供一定可信度;相對(duì)來說，用戶關(guān)注的可能性就會(huì)大大低于前面幾種可能性。
相信這么說，你應(yīng)該明白了，你應(yīng)該從哪些心理特征來打動(dòng)你的用戶，進(jìn)而愿意來關(guān)注你的公眾號(hào)。
二.用戶關(guān)注是因?yàn)槭裁?
關(guān)注的最大根本還是內(nèi)容
說完用戶關(guān)注的來源，那么接下來我們要了解，那用戶為什么會(huì)關(guān)注你?在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)流傳的一條圖文信息，到底是哪些原因促使用戶在看完后愿意進(jìn)一步去點(diǎn)擊關(guān)注公眾號(hào)?
從上面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以了解到，上述六個(gè)因素里面，最大的兩個(gè)因素還是關(guān)于內(nèi)容。
內(nèi)容情節(jié)豐富這其實(shí)沒什么好說的，畢竟在公眾號(hào)上，內(nèi)容為王。如咪蒙這類大號(hào)，都是靠情節(jié)情感豐富的內(nèi)容來博取用戶的喜愛。但這類更多需要公眾號(hào)主具有極強(qiáng)的原創(chuàng)能力跟對(duì)心理的把控剖析能力。
第二點(diǎn)話題具有社會(huì)影響力，這里面主要有兩種情況：第1種是時(shí)事新聞?lì)惖模哂休^強(qiáng)的時(shí)效性;第2種是一些如養(yǎng)生，迷信一類的文章，如某某東西對(duì)人體食用會(huì)產(chǎn)生什么什么影響。諸如此類會(huì)對(duì)自身和周遭產(chǎn)生影響的文章。雖然很俗也很多是謠言，但畢竟謠言只會(huì)止于智者，這個(gè)社會(huì)，大部分的人還是很迷糊的。
通過這里，我們可以進(jìn)行一些結(jié)合，比如說把新聞跟情感的結(jié)合，在新聞中假如情感的引導(dǎo)，下一部分通過閱讀文章的排行可以看出一些端倪，以供借鑒參考。
至于第三點(diǎn)，作者知名度高。這需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，但是要成為我們發(fā)展的方向，如何在各個(gè)渠道，平臺(tái)去構(gòu)建自己的知名度，把自己的名字或者品牌打造成一個(gè)高價(jià)值的IP，是所有公眾號(hào)主應(yīng)該努力去發(fā)展的方向。
三.用戶最喜歡看什么類別的文章?
首先我們先看下當(dāng)下整個(gè)公眾號(hào)的文章流行趨勢(shì)。
在這前19名的文章里，情感類8條，笑話娛樂類7條，新聞資訊類6條。
9月3日當(dāng)日的閱讀排行榜
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，誒，你這總數(shù)怎么是21條，不是才19條。
是的，因?yàn)橛行┪恼滤仁切侣劊质乔楦小＞腿缟弦徊糠种v過的，新聞和情感的結(jié)合。
為什么要這么做呢?
我們先來看下整個(gè)公眾號(hào)環(huán)境里，文章的閱讀情況：
最大的來源是情感和養(yǎng)生
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，情感類，養(yǎng)身和新聞，這三大類加起來就已經(jīng)占據(jù)一半的閱讀頻率。
很多公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者相對(duì)來說有較高的教育水平，其所在的朋友圈，環(huán)境有較高的資訊需求和專業(yè)精準(zhǔn)的知識(shí)需求，他們?cè)诠娞?hào)里提供了行業(yè)的，或者是普世的一些知識(shí)，新聞，資訊，覺得他們做的文章十分精美，內(nèi)容十分有干貨。但是就是沒有太多的用戶愿意去關(guān)注跟轉(zhuǎn)發(fā)。
因?yàn)樗麄兾í?dú)沒有想過，他們公眾號(hào)面對(duì)的，不是他們的朋友圈，是整個(gè)微信用戶群體，這個(gè)群體的用戶教育水平高低中下都有，而即使是相同教育水平下，有著相同的知識(shí)需求的人，三觀也是千奇百怪。
但是，唯獨(dú)不變的是，人性中的 貪、嗔、癡、慢、凝 等等的感性情感。所以，即使是資訊，新聞，知識(shí)這些理性的文章，也只有加上情感的塑造，才能引發(fā)群體閱讀以及轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。
四.用戶看完后會(huì)做些什么?
大部分的人看見閱讀后的文章還是愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。
這里要補(bǔ)充一下，這里做調(diào)查的時(shí)候提問的是看到喜歡覺得有用的文章，會(huì)進(jìn)行什么樣的操作。可見大部分人的第一個(gè)反應(yīng)還是轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，這也側(cè)面驗(yàn)證了我們一開始說道的用戶從哪里關(guān)注到公眾號(hào)。
但這也為我們提供了一個(gè)思路，如何促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)?
現(xiàn)在的微信公眾號(hào)政策是嚴(yán)禁誘導(dǎo)分享，但是我們可以從心理角度去考慮如何在文章方面暗示及鼓勵(lì)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。
畢竟這是最主要的用戶來源，同時(shí)從這個(gè)方向來的用戶是最貼近公眾號(hào)的用戶特征的。
五.用戶最經(jīng)常在哪個(gè)地方看公眾號(hào)?
睡覺前的時(shí)間是最多人愿意看公眾號(hào)
許多文章都是在講發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)什么時(shí)候合適。那我換個(gè)思路，跟大家講講，用戶大部分是在哪個(gè)地方會(huì)看看公眾號(hào)的。
這里的白天休息時(shí)是指白天的碎片時(shí)間，比如說下午茶時(shí)間，午餐后的休息時(shí)間，以及，上廁所的時(shí)候......
基本上大部分的用戶都是選擇在睡覺前的床上，白天零散的碎片時(shí)間，以及上下班的通勤交通工具上。
總體來說，通過地點(diǎn)我建議，盡量把公眾號(hào)的發(fā)布時(shí)間控制在下午到晚上的時(shí)間段，像在晚上6點(diǎn)之后到12點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段。這個(gè)時(shí)間段凝聚了百分之七十以上的人群。
至于你說還有人早上起來看的呢?
相信我，很多還沒睡醒呢!
六.用戶取關(guān)公眾號(hào)的原因是什么?
廣告是一把雙刃劍
最后一方面跟大家分享一下用戶取關(guān)的原因，如果用戶是通過文章了解到公眾號(hào)進(jìn)而關(guān)注的，大部分情況下立刻取關(guān)的比例不高。大部分還是后期通過公眾號(hào)的行為來決定是否取關(guān)。
從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，取關(guān)原因最多的是廣告，軟文信息虛假信息。但是恰恰很多公眾號(hào)的收益來源除了流量主，就是廣告軟文的宣傳。所以在廣告的選擇上，公眾號(hào)主一定要有所斟酌。不要因?yàn)橐粫r(shí)的收益而丟失了更多的粉絲。
第二個(gè)取關(guān)的原因是因?yàn)槌u。畢竟現(xiàn)在信息的流通快速，一篇火的文章很容易就被傳遍。所以，抄也請(qǐng)抄出自己的風(fēng)格。這樣才不會(huì)被嫌棄。
第三個(gè)推送頻率過高主要是針對(duì)服務(wù)號(hào)，畢竟現(xiàn)在訂閱號(hào)的整合在一起了，雖然說服務(wù)號(hào)有一個(gè)月四條的限制，但是如果你把這四條都中在某幾天里都發(fā)掉了，是最容易引起用戶的反感的。
第四個(gè)是消息界面不美觀，這里講的是文章內(nèi)容的排版，以及推送消息的圖文展示。這一方面值得注意進(jìn)行改進(jìn)。
除了以上幾個(gè)原因外，底下還有匯總起來還有一個(gè)就是關(guān)于自動(dòng)回復(fù)。對(duì)于一些公眾號(hào)能夠起到一定服務(wù)作用的，用戶在關(guān)注后有一定的消息需求，如果沒法做到及時(shí)快速的回復(fù)的話。那么考慮整理一些可能性的關(guān)鍵詞，做好自動(dòng)回復(fù)能夠幫你挽留許多高價(jià)值的粉絲用戶。
七.總結(jié)
這篇文章想通過一些數(shù)據(jù)來和大家分享公眾號(hào)面對(duì)的是一群什么樣的用戶群體，我相信通過這份數(shù)據(jù)，你應(yīng)該可以整理出一個(gè)完整的用戶畫像。當(dāng)然這個(gè)畫像是整個(gè)用戶群體的，每個(gè)公眾號(hào)的用戶定位不同，他的用戶畫像不同，他采取的公眾號(hào)的處理方式也會(huì)不同，我只是想通過數(shù)據(jù)給公眾號(hào)主提供一些參考。
但總的來說如果你想做好一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)，可以考慮從以下幾個(gè)方面考慮：
用戶定位，想好你的公眾號(hào)面對(duì)的人群。明確賬號(hào)的定位是第一道工序，如果地基都打歪了再往上只會(huì)越走越偏，若能及時(shí)做出調(diào)整，哪怕推到重蓋也未嘗不是一個(gè)明智的選擇。
做出差異化，即使你的文章來源是抄來的，也盡量改造出自己的風(fēng)格。
情感的附加，這才是本篇文章最想分享傳達(dá)給你的。
無論是什么樣的內(nèi)容，不能脫離的都是面對(duì)人這樣一種對(duì)象。知識(shí)，資訊，新聞每個(gè)個(gè)體都有不同的需求。而人具有的情感，才是唯一的共通點(diǎn)。
一.用戶是怎么關(guān)注到公眾號(hào)的?
最大的來源是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)后關(guān)注
從上圖可以了解到，大部分的用戶關(guān)注公眾號(hào)的渠道主要是通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的文章，看過后進(jìn)行的關(guān)注。
從所有來源的比例我們可以看到，其實(shí)用戶關(guān)注的可能性高低不外乎是信任度的高低。
從朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)而關(guān)注的，一個(gè)是朋友信任背書，其次是關(guān)注這個(gè)行為最終還是由自己發(fā)起的，信任度最高。
從其他公眾號(hào)推薦關(guān)注的，同理具有公眾號(hào)的信任背書，加上最終的關(guān)注行為也是自己發(fā)起，信任度次之。
自己搜索關(guān)鍵詞關(guān)注的，缺少可靠的來源保證，但起碼微信平臺(tái)作為背書，同時(shí)是自己選擇的，可靠性中上。
朋友推薦的，相對(duì)來說信任點(diǎn)來源單一，但可信度還是較高。
剩下三點(diǎn)都是從平臺(tái)外的其他渠道來關(guān)注，相對(duì)來說信任度較低，既沒有友情大咖作為背書，也沒有平臺(tái)提供一定可信度;相對(duì)來說，用戶關(guān)注的可能性就會(huì)大大低于前面幾種可能性。
相信這么說，你應(yīng)該明白了，你應(yīng)該從哪些心理特征來打動(dòng)你的用戶，進(jìn)而愿意來關(guān)注你的公眾號(hào)。
二.用戶關(guān)注是因?yàn)槭裁?
關(guān)注的最大根本還是內(nèi)容
說完用戶關(guān)注的來源，那么接下來我們要了解，那用戶為什么會(huì)關(guān)注你?在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)流傳的一條圖文信息，到底是哪些原因促使用戶在看完后愿意進(jìn)一步去點(diǎn)擊關(guān)注公眾號(hào)?
從上面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以了解到，上述六個(gè)因素里面，最大的兩個(gè)因素還是關(guān)于內(nèi)容。
內(nèi)容情節(jié)豐富這其實(shí)沒什么好說的，畢竟在公眾號(hào)上，內(nèi)容為王。如咪蒙這類大號(hào)，都是靠情節(jié)情感豐富的內(nèi)容來博取用戶的喜愛。但這類更多需要公眾號(hào)主具有極強(qiáng)的原創(chuàng)能力跟對(duì)心理的把控剖析能力。
第二點(diǎn)話題具有社會(huì)影響力，這里面主要有兩種情況：第1種是時(shí)事新聞?lì)惖模哂休^強(qiáng)的時(shí)效性;第2種是一些如養(yǎng)生，迷信一類的文章，如某某東西對(duì)人體食用會(huì)產(chǎn)生什么什么影響。諸如此類會(huì)對(duì)自身和周遭產(chǎn)生影響的文章。雖然很俗也很多是謠言，但畢竟謠言只會(huì)止于智者，這個(gè)社會(huì)，大部分的人還是很迷糊的。
通過這里，我們可以進(jìn)行一些結(jié)合，比如說把新聞跟情感的結(jié)合，在新聞中假如情感的引導(dǎo)，下一部分通過閱讀文章的排行可以看出一些端倪，以供借鑒參考。
至于第三點(diǎn)，作者知名度高。這需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，但是要成為我們發(fā)展的方向，如何在各個(gè)渠道，平臺(tái)去構(gòu)建自己的知名度，把自己的名字或者品牌打造成一個(gè)高價(jià)值的IP，是所有公眾號(hào)主應(yīng)該努力去發(fā)展的方向。
三.用戶最喜歡看什么類別的文章?
首先我們先看下當(dāng)下整個(gè)公眾號(hào)的文章流行趨勢(shì)。
在這前19名的文章里，情感類8條，笑話娛樂類7條，新聞資訊類6條。
9月3日當(dāng)日的閱讀排行榜
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，誒，你這總數(shù)怎么是21條，不是才19條。
是的，因?yàn)橛行┪恼滤仁切侣劊质乔楦小＞腿缟弦徊糠种v過的，新聞和情感的結(jié)合。
為什么要這么做呢?
我們先來看下整個(gè)公眾號(hào)環(huán)境里，文章的閱讀情況：
最大的來源是情感和養(yǎng)生
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，情感類，養(yǎng)身和新聞，這三大類加起來就已經(jīng)占據(jù)一半的閱讀頻率。
很多公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者相對(duì)來說有較高的教育水平，其所在的朋友圈，環(huán)境有較高的資訊需求和專業(yè)精準(zhǔn)的知識(shí)需求，他們?cè)诠娞?hào)里提供了行業(yè)的，或者是普世的一些知識(shí)，新聞，資訊，覺得他們做的文章十分精美，內(nèi)容十分有干貨。但是就是沒有太多的用戶愿意去關(guān)注跟轉(zhuǎn)發(fā)。
因?yàn)樗麄兾í?dú)沒有想過，他們公眾號(hào)面對(duì)的，不是他們的朋友圈，是整個(gè)微信用戶群體，這個(gè)群體的用戶教育水平高低中下都有，而即使是相同教育水平下，有著相同的知識(shí)需求的人，三觀也是千奇百怪。
但是，唯獨(dú)不變的是，人性中的 貪、嗔、癡、慢、凝 等等的感性情感。所以，即使是資訊，新聞，知識(shí)這些理性的文章，也只有加上情感的塑造，才能引發(fā)群體閱讀以及轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。
四.用戶看完后會(huì)做些什么?
大部分的人看見閱讀后的文章還是愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。
這里要補(bǔ)充一下，這里做調(diào)查的時(shí)候提問的是看到喜歡覺得有用的文章，會(huì)進(jìn)行什么樣的操作。可見大部分人的第一個(gè)反應(yīng)還是轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，這也側(cè)面驗(yàn)證了我們一開始說道的用戶從哪里關(guān)注到公眾號(hào)。
但這也為我們提供了一個(gè)思路，如何促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)?
現(xiàn)在的微信公眾號(hào)政策是嚴(yán)禁誘導(dǎo)分享，但是我們可以從心理角度去考慮如何在文章方面暗示及鼓勵(lì)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。
畢竟這是最主要的用戶來源，同時(shí)從這個(gè)方向來的用戶是最貼近公眾號(hào)的用戶特征的。
五.用戶最經(jīng)常在哪個(gè)地方看公眾號(hào)?
睡覺前的時(shí)間是最多人愿意看公眾號(hào)
許多文章都是在講發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)什么時(shí)候合適。那我換個(gè)思路，跟大家講講，用戶大部分是在哪個(gè)地方會(huì)看看公眾號(hào)的。
這里的白天休息時(shí)是指白天的碎片時(shí)間，比如說下午茶時(shí)間，午餐后的休息時(shí)間，以及，上廁所的時(shí)候......
基本上大部分的用戶都是選擇在睡覺前的床上，白天零散的碎片時(shí)間，以及上下班的通勤交通工具上。
總體來說，通過地點(diǎn)我建議，盡量把公眾號(hào)的發(fā)布時(shí)間控制在下午到晚上的時(shí)間段，像在晚上6點(diǎn)之后到12點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段。這個(gè)時(shí)間段凝聚了百分之七十以上的人群。
至于你說還有人早上起來看的呢?
相信我，很多還沒睡醒呢!
六.用戶取關(guān)公眾號(hào)的原因是什么?
廣告是一把雙刃劍
最后一方面跟大家分享一下用戶取關(guān)的原因，如果用戶是通過文章了解到公眾號(hào)進(jìn)而關(guān)注的，大部分情況下立刻取關(guān)的比例不高。大部分還是后期通過公眾號(hào)的行為來決定是否取關(guān)。
從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，取關(guān)原因最多的是廣告，軟文信息虛假信息。但是恰恰很多公眾號(hào)的收益來源除了流量主，就是廣告軟文的宣傳。所以在廣告的選擇上，公眾號(hào)主一定要有所斟酌。不要因?yàn)橐粫r(shí)的收益而丟失了更多的粉絲。
第二個(gè)取關(guān)的原因是因?yàn)槌u。畢竟現(xiàn)在信息的流通快速，一篇火的文章很容易就被傳遍。所以，抄也請(qǐng)抄出自己的風(fēng)格。這樣才不會(huì)被嫌棄。
第三個(gè)推送頻率過高主要是針對(duì)服務(wù)號(hào)，畢竟現(xiàn)在訂閱號(hào)的整合在一起了，雖然說服務(wù)號(hào)有一個(gè)月四條的限制，但是如果你把這四條都中在某幾天里都發(fā)掉了，是最容易引起用戶的反感的。
第四個(gè)是消息界面不美觀，這里講的是文章內(nèi)容的排版，以及推送消息的圖文展示。這一方面值得注意進(jìn)行改進(jìn)。
除了以上幾個(gè)原因外，底下還有匯總起來還有一個(gè)就是關(guān)于自動(dòng)回復(fù)。對(duì)于一些公眾號(hào)能夠起到一定服務(wù)作用的，用戶在關(guān)注后有一定的消息需求，如果沒法做到及時(shí)快速的回復(fù)的話。那么考慮整理一些可能性的關(guān)鍵詞，做好自動(dòng)回復(fù)能夠幫你挽留許多高價(jià)值的粉絲用戶。
七.總結(jié)
這篇文章想通過一些數(shù)據(jù)來和大家分享公眾號(hào)面對(duì)的是一群什么樣的用戶群體，我相信通過這份數(shù)據(jù)，你應(yīng)該可以整理出一個(gè)完整的用戶畫像。當(dāng)然這個(gè)畫像是整個(gè)用戶群體的，每個(gè)公眾號(hào)的用戶定位不同，他的用戶畫像不同，他采取的公眾號(hào)的處理方式也會(huì)不同，我只是想通過數(shù)據(jù)給公眾號(hào)主提供一些參考。
但總的來說如果你想做好一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)，可以考慮從以下幾個(gè)方面考慮：
用戶定位，想好你的公眾號(hào)面對(duì)的人群。明確賬號(hào)的定位是第一道工序，如果地基都打歪了再往上只會(huì)越走越偏，若能及時(shí)做出調(diào)整，哪怕推到重蓋也未嘗不是一個(gè)明智的選擇。
做出差異化，即使你的文章來源是抄來的，也盡量改造出自己的風(fēng)格。
情感的附加，這才是本篇文章最想分享傳達(dá)給你的。
無論是什么樣的內(nèi)容，不能脫離的都是面對(duì)人這樣一種對(duì)象。知識(shí)，資訊，新聞每個(gè)個(gè)體都有不同的需求。而人具有的情感，才是唯一的共通點(diǎn)。
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