以微信公眾號引發(fā)的知識付費時代的到來，加速了內容產業(yè)的快速迭代更新，從今日頭條到分答，再到百萬答題的演變，傳統知識類項目正在向著互聯網化演變，新一輪的知識內容產業(yè)正在向著多元化、多渠道化方向轉變。
微信公眾號獨立APP的必然選擇
微信公眾號是植根于微信整體生態(tài)圈之上的內容平臺體系，早期的微信公眾號還是很直白的，是類似于平流化的信息流，到后來重點扶持的企業(yè)服務號、企業(yè)號上線后占據了訂閱號的入口，訂閱號內容被折疊到下一級入口，流量、權重重新排位后定位也改變了，完全走的是資訊、信息傳播以及大號們培養(yǎng)粉絲的平臺。
再到現在，微信公眾號已經成為行業(yè)標桿產品，知識付費已經得到很好的價值體現，大咖大號一個圖文廣告就賣幾十萬上百萬，在此基礎之上，私密圈、小鵝通等專注于為大號運營粉絲的平臺開始盛行，更私密化的圈子正在形成。這些微信平臺外的應用正在侵蝕微信公眾號的潛在價值，對于微信未來的發(fā)展也是極為不利的。
此外，微信小程序開始上線，入口增多，其獨特的網頁H5特性使得其在資訊、信息流的傳播上具有天然的優(yōu)勢，用戶即用即走，完全可以契合進微信的整體框架之中，不留痕跡又頗具流量價值。而在定位上他將與微信公眾號們部分功能相重合，同時還具備網頁的部分性能，與其叫小程序不如叫輕應用來的更貼切一些。
這個時候建立一個新的微信公眾號APP可以很好的幫助其進行粉絲運作管理，同時兼具提升微信平臺價值的功能，分開發(fā)展之后公眾號將作為騰訊又一個資訊應用平臺，豐富騰訊媒體矩陣，加強信息流動，同時也有更多可以進行商業(yè)化運作的空間，其帶來的價值是“1+1大于2”的效果，因此，在這些內因作用之下，微信公眾號獨立出去是最好的結局。
微信內容生態(tài)的價值演變
從傳統的紙媒到后來的聲訊通訊，再到現在以微信為首的集合了文字、語音、視頻等通訊特點的新型媒體的演變，使得人類的交流不僅在通訊質量上得到了提升，在通訊方式上也有了較大的改變，這無疑引發(fā)了電信運營商、移動社交工具的巨大變革，而微信公眾號便是在微信平臺內部誕生的內容聚合平臺，但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特點，在內容付費環(huán)境基本成熟的現在，微信公眾號能夠給更多高價值內容生產者提供正向的反饋和積極的響應，此時也正是公眾號獨立出去的最佳時機。
據數據顯示，微信越活躍人數已經超過了8.89億，直接帶動的消費金額達到了1742.5億元，近57%的用戶愿意在微信上為內容付費，但是理想的金額在100元以內。像知名大號和菜頭、小道消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬+，粉絲打賞也收益也很可觀，有的大號還會接一些商業(yè)廣告。在微信公眾號平臺中，他們是頭部賬號，這也直接決定了他們的價值體現在很高的層次，也是微信公眾號平臺扶持的對象。
特別是微信公眾號還帶動了微信支付、小程序等微信平臺內部產品的孵化、升級，也是基于此，新榜、清科數據等專門提供微信公眾號的數據分析平臺乘勢崛起，拉動了行業(yè)產業(yè)鏈的延伸、發(fā)展。在微信變得越來越臃腫的現在，微信公眾號的價值鏈已經成型，內容演變也開始向著多元化、多渠道的方式演變，以公眾號為基礎建立起圍繞公眾號內容、作者等一系列核心產品即將上線，這也是微信平臺的內容優(yōu)勢。
內容生態(tài)如何變化？
截止2017年7月份，微信公眾號數量已經超過了2000萬個，這么龐大的創(chuàng)作者們加速了微信內容平臺的快速迭代和更新，尤其是基于粉絲運營的服務號的逐漸增多，使得微信公眾號已經開始由單純的內容輸出到功能化、商業(yè)化的方向演變，企業(yè)通過微信來和用戶直接溝通，為用戶發(fā)放福利優(yōu)惠，提供最新的信息，甚至于秒殺、團購等活動也可以基于微信來運作，大大提升了企業(yè)運營效率和用戶的消費水平。
在微信公眾號獨立之后，一大批的公眾號將被分離出去，尤其是擁有大量粉絲的大咖號、雞湯號、媒體資訊號等，他們作為微信信息內容的主要來源，將會幫助微信在短時間內將平臺用戶分流到新的APP中去，當然，在短時間內微信內的公眾號可能還會繼續(xù)留有入口，只不過權重已經大大降低，用戶和創(chuàng)作者們都要有一個適應的過程。
之前有傳聞說微信要將訂閱號賬號式的展現方式變?yōu)樾畔⒘魇降恼宫F方式，最大的著力點是訂閱號折疊后會造成用戶損失，但是轉為信息流之后大咖作者們的價值就會被放低，用戶找之前的訂閱號會很費勁，無形中會影響到平臺的價值，最后微信還是放棄了這樣的做法。
知識內容是具有商業(yè)價值的，今日頭條、微信、得到都證明了這個結論，同時創(chuàng)作者們也從中得到了價值回報，而微信近段時間以來開始將原創(chuàng)功能對所有創(chuàng)作者們放開，將小程序游戲推到高點，這個時候放出公眾號APP獨立的消息無異于將內容知識領域再推向新的階段，付費訂閱或許已經躍然紙上，這方面哪里又能少得了騰訊和微信呢？
筆者認為微信將公眾號獨立出來做APP，一方面是為了新的功能做準備，一方面是提升創(chuàng)作者的價值，為平臺創(chuàng)造更多有趣、有料的內容，也是告訴創(chuàng)作者們可以通過該APP來加速內容創(chuàng)作的意圖。平臺鼓勵短內容，鼓勵用戶去贊賞作者。那么，最終微信公眾號又會如何演化呢？或許先獨立出來，再圍繞這個平臺做文章是不錯的辦法。
微信公眾號獨立APP的必然選擇
微信公眾號是植根于微信整體生態(tài)圈之上的內容平臺體系，早期的微信公眾號還是很直白的，是類似于平流化的信息流，到后來重點扶持的企業(yè)服務號、企業(yè)號上線后占據了訂閱號的入口，訂閱號內容被折疊到下一級入口，流量、權重重新排位后定位也改變了，完全走的是資訊、信息傳播以及大號們培養(yǎng)粉絲的平臺。
再到現在，微信公眾號已經成為行業(yè)標桿產品，知識付費已經得到很好的價值體現，大咖大號一個圖文廣告就賣幾十萬上百萬，在此基礎之上，私密圈、小鵝通等專注于為大號運營粉絲的平臺開始盛行，更私密化的圈子正在形成。這些微信平臺外的應用正在侵蝕微信公眾號的潛在價值，對于微信未來的發(fā)展也是極為不利的。
此外，微信小程序開始上線，入口增多，其獨特的網頁H5特性使得其在資訊、信息流的傳播上具有天然的優(yōu)勢，用戶即用即走，完全可以契合進微信的整體框架之中，不留痕跡又頗具流量價值。而在定位上他將與微信公眾號們部分功能相重合，同時還具備網頁的部分性能，與其叫小程序不如叫輕應用來的更貼切一些。
這個時候建立一個新的微信公眾號APP可以很好的幫助其進行粉絲運作管理，同時兼具提升微信平臺價值的功能，分開發(fā)展之后公眾號將作為騰訊又一個資訊應用平臺，豐富騰訊媒體矩陣，加強信息流動，同時也有更多可以進行商業(yè)化運作的空間，其帶來的價值是“1+1大于2”的效果，因此，在這些內因作用之下，微信公眾號獨立出去是最好的結局。
微信內容生態(tài)的價值演變
從傳統的紙媒到后來的聲訊通訊，再到現在以微信為首的集合了文字、語音、視頻等通訊特點的新型媒體的演變，使得人類的交流不僅在通訊質量上得到了提升，在通訊方式上也有了較大的改變，這無疑引發(fā)了電信運營商、移動社交工具的巨大變革，而微信公眾號便是在微信平臺內部誕生的內容聚合平臺，但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特點，在內容付費環(huán)境基本成熟的現在，微信公眾號能夠給更多高價值內容生產者提供正向的反饋和積極的響應，此時也正是公眾號獨立出去的最佳時機。
據數據顯示，微信越活躍人數已經超過了8.89億，直接帶動的消費金額達到了1742.5億元，近57%的用戶愿意在微信上為內容付費，但是理想的金額在100元以內。像知名大號和菜頭、小道消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬+，粉絲打賞也收益也很可觀，有的大號還會接一些商業(yè)廣告。在微信公眾號平臺中，他們是頭部賬號，這也直接決定了他們的價值體現在很高的層次，也是微信公眾號平臺扶持的對象。
特別是微信公眾號還帶動了微信支付、小程序等微信平臺內部產品的孵化、升級，也是基于此，新榜、清科數據等專門提供微信公眾號的數據分析平臺乘勢崛起，拉動了行業(yè)產業(yè)鏈的延伸、發(fā)展。在微信變得越來越臃腫的現在，微信公眾號的價值鏈已經成型，內容演變也開始向著多元化、多渠道的方式演變，以公眾號為基礎建立起圍繞公眾號內容、作者等一系列核心產品即將上線，這也是微信平臺的內容優(yōu)勢。
內容生態(tài)如何變化？
截止2017年7月份，微信公眾號數量已經超過了2000萬個，這么龐大的創(chuàng)作者們加速了微信內容平臺的快速迭代和更新，尤其是基于粉絲運營的服務號的逐漸增多，使得微信公眾號已經開始由單純的內容輸出到功能化、商業(yè)化的方向演變，企業(yè)通過微信來和用戶直接溝通，為用戶發(fā)放福利優(yōu)惠，提供最新的信息，甚至于秒殺、團購等活動也可以基于微信來運作，大大提升了企業(yè)運營效率和用戶的消費水平。
在微信公眾號獨立之后，一大批的公眾號將被分離出去，尤其是擁有大量粉絲的大咖號、雞湯號、媒體資訊號等，他們作為微信信息內容的主要來源，將會幫助微信在短時間內將平臺用戶分流到新的APP中去，當然，在短時間內微信內的公眾號可能還會繼續(xù)留有入口，只不過權重已經大大降低，用戶和創(chuàng)作者們都要有一個適應的過程。
之前有傳聞說微信要將訂閱號賬號式的展現方式變?yōu)樾畔⒘魇降恼宫F方式，最大的著力點是訂閱號折疊后會造成用戶損失，但是轉為信息流之后大咖作者們的價值就會被放低，用戶找之前的訂閱號會很費勁，無形中會影響到平臺的價值，最后微信還是放棄了這樣的做法。
知識內容是具有商業(yè)價值的，今日頭條、微信、得到都證明了這個結論，同時創(chuàng)作者們也從中得到了價值回報，而微信近段時間以來開始將原創(chuàng)功能對所有創(chuàng)作者們放開，將小程序游戲推到高點，這個時候放出公眾號APP獨立的消息無異于將內容知識領域再推向新的階段，付費訂閱或許已經躍然紙上，這方面哪里又能少得了騰訊和微信呢？
筆者認為微信將公眾號獨立出來做APP，一方面是為了新的功能做準備，一方面是提升創(chuàng)作者的價值，為平臺創(chuàng)造更多有趣、有料的內容，也是告訴創(chuàng)作者們可以通過該APP來加速內容創(chuàng)作的意圖。平臺鼓勵短內容，鼓勵用戶去贊賞作者。那么，最終微信公眾號又會如何演化呢？或許先獨立出來，再圍繞這個平臺做文章是不錯的辦法。
本文地址：http://m.murenxiang.com.cn//article/2019/1111/11843.html
