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公眾號,你還能活多久

印象中,公眾號是2012年問世的,剛問世時,作為一個新鮮事物,很快被網人們看好,于是公眾號借勢很快進入“野蠻生長期”,呈星火燎原之勢。公眾號的原創功能,也一度大尺度地激發那些愛爬格子,愛碼文字的男女的無限興致——再也不要求爺拜奶地擠紙媒發個豆腐塊,被那些所謂編輯老師們”斧正“面目全非還得千謝萬謝,整得自己像吃錯藥見誰認爺般。




 
也正因為如此,公眾號很快風生水起。
我在毛澤東文學學習時,一些公眾號做得非常不錯的同學,在談起公眾的興盛時,臉上都有一股“順應潮流”的成就感。一位擁有十萬粉絲的小姐姐,更是那臉“靠公眾號養活自己”的幸運兒模樣,可見,公眾號有過令人景仰的光鮮。成就了一批過十萬,甚至近百萬的大v級公眾號,也成就了一批批“爆文”。
在他們的感召下,我從毛澤文學院一回來,就趕緊開辦了一個公眾號。
常言道,外行看熱鬧,內行看門道。
一旦成為“公號人”,整天關心的就是增粉,點擊量等一些概念。這些概念開始是腦海里的寵兒,很快成為腦海里的負擔。怎么增粉那么慢呀,怎么今天掉了18個粉呀。這篇原創的閱讀量怎么才這么一點點呀,諸如此類,把自己整得神魂顛倒。
公眾號就把你的心揪住了。
在公眾號面前,我承認自己還是菜鳥。于是,經常看一些成功人士的公號。當然常去被同學視為“自媒體大V”小姐姐的公號。發現業已不見當日輝煌。
突然記得小姐姐的那句話:現在辦公眾號已經有些晚了。
真是,春江水暖鴨先知。也真是,一葉知秋到。
或許,任何過了“黃金期”的事物,都不再具備“黃金”的期望值。
不少朋友對博客應該還有很深的印象,甚至還回味無窮,甚至還扼腕嘆息不止。想當年,博客是個多么受寵的網絡平臺。有的博客擁有十萬乃至百萬的“博友”。那時候,寒暄時常問一句話是:你發博文了嗎?那時候發博文,是一件多么值得顯擺的事兒。
然而,微博(有人叫”圍脖“)的出現,博客便被分走“半壁江山”,開始“過山車”。現在博客雖然還存在,至少我,一年都難得跟其打個招呼。
實際上,博客是一個很不錯的平臺。
問題是,不再有人光顧,再好,也只是一個被遺落在視線之外的閑置。
把一個幾乎被世人遺忘的博客,拿出來,并不是想挽救博客——當今誰也救不了博客,它已經屬于歷史了。但可以從中受到些啟發:今天的公眾號,還能活多久?
別指責我危言聳聽。何況我也是有個公眾號,希望它能長長久久。
然而毋庸置疑的是,公眾號已經沒有了當年的風光,且呈“半老徐娘”之態。
現在公眾號,靠原創增粉,雖不說比登天還難,至少說不亞于登珠穆朗瑪峰。于是一些真實興致勃勃的號主開始另尋他歡,將一度摯愛的公眾號“撂荒”了。
為什么?
在不排除公眾號不少原創有原無創外(更有甚者,抄襲,洗稿樂此不疲,這在一定程度又打臉“原創”),更多的是,像抖音、快手、小程序等新的社交媒體分流得相當利害,可以用”狠挖微信公眾號的墻角“來形容。
另一方面,騰訊為回應某種關切,也對微信公眾號的功能進行了”收緊“。最明顯是,2018年3月之后開通的個人訂閱版公眾號,關掉了留言功能。而且個人訂閱號,不提供開放鏈接。這對個人公眾號的推廣非常有限。這也在一定程度上,消減了個人公眾號的積極性。
關掉留言功能,與用戶沒法互動。這樣的公眾號恐怕是“野百合難見春天”。
另外一個不爭的事實,就是公眾號上推送的文章,點閱次數呈現”滑鐵盧”之勢,打開率和點擊率的大幅下滑,無不讓公眾號“天涼好個秋”。
還有一點,就是用戶對公眾號文章中的廣告,已經沒有當年的熱情,想動動手指點閱一下的興趣都提不起來。而靠公眾號養活者,終究是靠廣告。而廣告已經不被讀者看好。那“流量主“費用也就”聊勝于無“,這又無異于無根之花,無土之木。
這么一來,各方熱情將銳減,最后導致公眾號的“能見度”越來越低,前景難料。
當然,微信公眾號一下了,還難以被人”丟手“。畢竟它還有很多元氣,而且能全面替代微信公眾號的新社交軟件,恐怕還賴在娘肚子里。
更何況,騰訊公司也不會”見死不救“。團隊肯定會適時調整策略,升級功能(如近日將流量主申請條件下放至500用戶,就是一個舉措),讓公眾號“元氣十足”。至于會不會再迎高潮,還待觀察。誰都知道,流量主那點收入,一般小號十天半月還不夠塞次牙縫的。
長江后浪推前浪,但愿公眾號能逃過一劫,沒被拍在沙灘上。
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