不作就不會(huì)死，談?wù)勎⑿殴娞?hào)的死因
這篇文章里我不會(huì)去講微信到底好不好，為什么要選擇微信，我要為大家解決的疑惑是現(xiàn)在做微信公眾號(hào)是怎么死的？微信現(xiàn)在的用戶量達(dá)到了5億，所以做微信我們就無(wú)需擔(dān)心平臺(tái)用戶量的問(wèn)題，我們需要在意的是如何把這些用戶吸引到我們的公眾號(hào)里。在微信的前幾年里，做個(gè)微信公眾號(hào)是很簡(jiǎn)單的事情，每天更新更新文章就可以吸引到用戶了，然后就開(kāi)始狂投廣告發(fā)軟文賺錢(qián)，到最后死都不知道怎么死的。小編總結(jié)了三個(gè)“沒(méi)有”和二個(gè)“只想”。
沒(méi)有立場(chǎng)
這些人完全就是跟著微信公眾號(hào)的風(fēng)氣，看別人做的好了，也馬上跟進(jìn)來(lái)做，開(kāi)個(gè)號(hào)取個(gè)名字就開(kāi)始各種轉(zhuǎn)載內(nèi)容，刷到了用戶立馬做廣告投放、寫(xiě)軟文、賣(mài)東西。做到后來(lái)越做越亂，也不知道這個(gè)公眾號(hào)到底是干嘛的，隨著時(shí)間的推移，用戶也逐漸有了自主選擇性，那么取消關(guān)注是早晚的事。
沒(méi)有特點(diǎn)
微信公眾號(hào)是一個(gè)自媒體，自媒體就要有特點(diǎn)和立場(chǎng)，而不是新聞?lì)惖闹辛?bào)刊，發(fā)什么文章都是很可觀的轉(zhuǎn)載而沒(méi)有自己的思考，如果是這樣，那么用戶完全可以直接去訂閱新聞，干嘛要來(lái)訂閱你的號(hào)，要想讓用戶記住你，就要做出自己的特色，盡情的表達(dá)自己。
沒(méi)有毅力
有很多微信公眾號(hào)，不用心去做，經(jīng)常偷懶轉(zhuǎn)載文章，要么就過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間發(fā)一條消息，沒(méi)有毅力，自己對(duì)微信運(yùn)營(yíng)不傷心，那用戶更加不會(huì)買(mǎi)賬了，果斷取消關(guān)注。所以，持續(xù)的更新以及輸出新鮮的內(nèi)容是至關(guān)重要的，一定要有恒心去做下去。
只想抄襲
低級(jí)的轉(zhuǎn)載是抄襲，加上了自己的感悟和理解的叫偽原創(chuàng)，但是轉(zhuǎn)載前請(qǐng)務(wù)必獲得原作者的同意，否則攤上違規(guī)那就不好了。很多運(yùn)營(yíng)者都沒(méi)有辦法媒體持續(xù)輸出原創(chuàng)內(nèi)容，所以如何運(yùn)用好偽原創(chuàng)就非常的有必要。如果你做公眾號(hào)只知道抄襲，那誰(shuí)都沒(méi)辦法幫你了，說(shuō)不定哪天都攤上事了。
只想賺錢(qián)
沒(méi)錯(cuò)，做微信公眾號(hào)是要想著如何盈利，但是要在服務(wù)好用戶的基礎(chǔ)上再想著盈利，很多公眾號(hào)完全淪為了一個(gè)廣告工具，賣(mài)東西的小商販，這種粗暴的手法逼著用戶去掉關(guān)注，微信是自媒體，有著獨(dú)特的自媒體屬性，如果真的當(dāng)成一個(gè)賺錢(qián)平臺(tái)，那么最終都會(huì)走向死亡。
各位在做微信公眾號(hào)時(shí)一定要注意不要重蹈覆轍。那么我們應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)好自己的公眾號(hào)呢？
作為公眾號(hào)，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都有獨(dú)特的定位和標(biāo)簽，我們的定位決定了我們應(yīng)該推送什么樣的內(nèi)容，我們的粉絲是什么樣的群體，有時(shí)候通過(guò)一些燒錢(qián)活動(dòng)得來(lái)的用戶未必是自己的真實(shí)用戶，活動(dòng)結(jié)束后也就取消關(guān)注了，所以我們運(yùn)營(yíng)最重要的是找到目標(biāo)客戶。在內(nèi)容上也不能今天一個(gè)心靈雞湯，明天一個(gè)搞笑文章，那離作死也不遠(yuǎn)了。
如果再要來(lái)細(xì)化一下就是，我是做是什么的？我能為用戶帶來(lái)什么？我和同類(lèi)公眾號(hào)的差異化在哪兒？
我是做什么的以及我能為用戶帶來(lái)什么？——這個(gè)從取名時(shí)就應(yīng)該定下來(lái)，例如我是一個(gè)銀行的公眾號(hào)，那么我就應(yīng)該為我的用戶提供銀行的功能，如查詢余額，信用卡還款，轉(zhuǎn)賬等等功能。作為酒店公眾號(hào)，我就要提供訂房，附近的空房，我的訂單等等功能。而像“頂尖運(yùn)營(yíng)”就是提供各種互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的干貨給用戶。
我和同類(lèi)的差異在哪兒？——定位，還是離不開(kāi)定位，差異就是我能提供的獨(dú)特功能，上面也有說(shuō)了，銀行，酒店，頂尖運(yùn)營(yíng)，都能提供獨(dú)特的服務(wù)，這些獨(dú)特的服務(wù)是別的公眾號(hào)無(wú)法提供的，這就需要專(zhuān)業(yè)性，原創(chuàng)性。在做公眾號(hào)時(shí)一定要想好自己與同行的差異在哪兒，最后要突出這些差異化的東西。
微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)造
公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)前就應(yīng)該大致規(guī)劃下后續(xù)的內(nèi)容規(guī)劃，而不是每天早上想內(nèi)容，下午發(fā)內(nèi)容，這樣會(huì)發(fā)現(xiàn)越做越亂，越做越偏離主線。做到后來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)做出來(lái)的內(nèi)容已經(jīng)和原先想的完全背道而馳了。所以我們就需要對(duì)我們的內(nèi)容做一個(gè)規(guī)劃表，可能是每個(gè)禮拜做一次，將下一個(gè)禮拜的內(nèi)容規(guī)劃出來(lái)，甚至可以規(guī)劃1個(gè)月的內(nèi)容，當(dāng)然中間也需要根據(jù)一些時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。
內(nèi)容上我們劃分為原創(chuàng)文章和非原創(chuàng)文章。
原創(chuàng)文章就是我們自己創(chuàng)造的內(nèi)容，不過(guò)原創(chuàng)是非常考驗(yàn)靈感的，并不是每天都可以由新鮮內(nèi)容創(chuàng)造出來(lái)的，不過(guò)也有特別的，比如暴走漫畫(huà)、神吐槽這樣的，很多UGC內(nèi)容，收集了再進(jìn)行編輯也可以發(fā)布為原創(chuàng)內(nèi)容，但是畢竟UGC是需要有創(chuàng)造力的用戶群體的。那么我們?cè)趺催M(jìn)行原創(chuàng)呢？可以參考我下面提供的方法。
內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程：采集資料——整理資料——編輯再創(chuàng)作——內(nèi)容發(fā)布
內(nèi)容的采集有很多渠道：
網(wǎng)站：與公眾號(hào)定位相關(guān)的網(wǎng)站，請(qǐng)根據(jù)自己的公眾號(hào)定位來(lái)找相關(guān)的資源。
博客：可以關(guān)注一些行業(yè)大牛的博客，每天從他們的文章上吸取靈感。
文檔類(lèi)：百度文庫(kù)，百度知道，豆丁文檔等文檔網(wǎng)站，可以找到很多專(zhuān)業(yè)性的資料文獻(xiàn)。
社區(qū)：知乎，果殼，豆瓣，等專(zhuān)業(yè)論壇。
新聞媒體：網(wǎng)易客戶端，今日頭條，Zaker等新聞聚合客戶端。
競(jìng)品信息：關(guān)注競(jìng)品的微信、微博、官網(wǎng)、論壇以及一切與精品有關(guān)的渠道，知己知彼百戰(zhàn)百勝。
互聯(lián)網(wǎng)上每天都會(huì)產(chǎn)生很多新鮮的內(nèi)容，我們需要每天花一點(diǎn)時(shí)間來(lái)進(jìn)行采集，采集下來(lái)后把有用的摘抄整理出來(lái)，然后組織成自己的理解和語(yǔ)言進(jìn)行再創(chuàng)作。也許剛開(kāi)始真的會(huì)很難，但是這個(gè)方法熟練了以后會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越得心應(yīng)手，做原創(chuàng)也沒(méi)有那么難了。對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，保持一定的原創(chuàng)文章是非常重要的，這也是區(qū)隔你和同類(lèi)公眾號(hào)最重要的手段之一。
介紹完原創(chuàng)文章，接下來(lái)就是非原創(chuàng)了，其實(shí)非原創(chuàng)文章也是公眾號(hào)的主力內(nèi)容，運(yùn)用得好也同樣可以獲得原創(chuàng)文章的效果。
非原創(chuàng)文章也分等級(jí)：腦殘轉(zhuǎn)載型和偽原創(chuàng)型。腦殘轉(zhuǎn)載型就不說(shuō)了，拿到了文章就轉(zhuǎn)載，有時(shí)候腦殘到把別人的廣告也轉(zhuǎn)載進(jìn)去了，這也在無(wú)形之間替別人做了推廣了。偽原創(chuàng)型就是采集到文章后，自己再進(jìn)行編排刪減，修改標(biāo)題，這樣重復(fù)率就會(huì)低很多，而且也會(huì)文章漂亮很多。非原創(chuàng)文章的獲取同樣也可以參照我前面寫(xiě)的內(nèi)容采集過(guò)程。
但是一定要注意，非原創(chuàng)文章一定主要好版權(quán)信息，必須得到原創(chuàng)作者的許可才能進(jìn)行轉(zhuǎn)載，如果原創(chuàng)作者要求加在轉(zhuǎn)載信息，請(qǐng)務(wù)必加上！
內(nèi)容創(chuàng)作是一件持久而且辛苦的活，一定要有毅力做下去，等做出一定量以后，我們可以整理出精品合集，打包送給用戶，通過(guò)傳播還能再一次吸引到用戶。在得到用戶的認(rèn)可以后，說(shuō)不定也能讓用戶產(chǎn)品創(chuàng)造投稿的沖動(dòng)，這樣下來(lái)必定會(huì)豐富你的文章內(nèi)容，也增加了和用戶的互動(dòng)。
這些人完全就是跟著微信公眾號(hào)的風(fēng)氣，看別人做的好了，也馬上跟進(jìn)來(lái)做，開(kāi)個(gè)號(hào)取個(gè)名字就開(kāi)始各種轉(zhuǎn)載內(nèi)容，刷到了用戶立馬做廣告投放、寫(xiě)軟文、賣(mài)東西。做到后來(lái)越做越亂，也不知道這個(gè)公眾號(hào)到底是干嘛的，隨著時(shí)間的推移，用戶也逐漸有了自主選擇性，那么取消關(guān)注是早晚的事。
沒(méi)有特點(diǎn)
微信公眾號(hào)是一個(gè)自媒體，自媒體就要有特點(diǎn)和立場(chǎng)，而不是新聞?lì)惖闹辛?bào)刊，發(fā)什么文章都是很可觀的轉(zhuǎn)載而沒(méi)有自己的思考，如果是這樣，那么用戶完全可以直接去訂閱新聞，干嘛要來(lái)訂閱你的號(hào)，要想讓用戶記住你，就要做出自己的特色，盡情的表達(dá)自己。
沒(méi)有毅力
有很多微信公眾號(hào)，不用心去做，經(jīng)常偷懶轉(zhuǎn)載文章，要么就過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間發(fā)一條消息，沒(méi)有毅力，自己對(duì)微信運(yùn)營(yíng)不傷心，那用戶更加不會(huì)買(mǎi)賬了，果斷取消關(guān)注。所以，持續(xù)的更新以及輸出新鮮的內(nèi)容是至關(guān)重要的，一定要有恒心去做下去。
只想抄襲
低級(jí)的轉(zhuǎn)載是抄襲，加上了自己的感悟和理解的叫偽原創(chuàng)，但是轉(zhuǎn)載前請(qǐng)務(wù)必獲得原作者的同意，否則攤上違規(guī)那就不好了。很多運(yùn)營(yíng)者都沒(méi)有辦法媒體持續(xù)輸出原創(chuàng)內(nèi)容，所以如何運(yùn)用好偽原創(chuàng)就非常的有必要。如果你做公眾號(hào)只知道抄襲，那誰(shuí)都沒(méi)辦法幫你了，說(shuō)不定哪天都攤上事了。
只想賺錢(qián)
沒(méi)錯(cuò)，做微信公眾號(hào)是要想著如何盈利，但是要在服務(wù)好用戶的基礎(chǔ)上再想著盈利，很多公眾號(hào)完全淪為了一個(gè)廣告工具，賣(mài)東西的小商販，這種粗暴的手法逼著用戶去掉關(guān)注，微信是自媒體，有著獨(dú)特的自媒體屬性，如果真的當(dāng)成一個(gè)賺錢(qián)平臺(tái)，那么最終都會(huì)走向死亡。
各位在做微信公眾號(hào)時(shí)一定要注意不要重蹈覆轍。那么我們應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)好自己的公眾號(hào)呢？
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)前的準(zhǔn)備
微信公眾號(hào)的自我定位作為公眾號(hào)，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都有獨(dú)特的定位和標(biāo)簽，我們的定位決定了我們應(yīng)該推送什么樣的內(nèi)容，我們的粉絲是什么樣的群體，有時(shí)候通過(guò)一些燒錢(qián)活動(dòng)得來(lái)的用戶未必是自己的真實(shí)用戶，活動(dòng)結(jié)束后也就取消關(guān)注了，所以我們運(yùn)營(yíng)最重要的是找到目標(biāo)客戶。在內(nèi)容上也不能今天一個(gè)心靈雞湯，明天一個(gè)搞笑文章，那離作死也不遠(yuǎn)了。
如果再要來(lái)細(xì)化一下就是，我是做是什么的？我能為用戶帶來(lái)什么？我和同類(lèi)公眾號(hào)的差異化在哪兒？
我是做什么的以及我能為用戶帶來(lái)什么？——這個(gè)從取名時(shí)就應(yīng)該定下來(lái)，例如我是一個(gè)銀行的公眾號(hào)，那么我就應(yīng)該為我的用戶提供銀行的功能，如查詢余額，信用卡還款，轉(zhuǎn)賬等等功能。作為酒店公眾號(hào)，我就要提供訂房，附近的空房，我的訂單等等功能。而像“頂尖運(yùn)營(yíng)”就是提供各種互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的干貨給用戶。
我和同類(lèi)的差異在哪兒？——定位，還是離不開(kāi)定位，差異就是我能提供的獨(dú)特功能，上面也有說(shuō)了，銀行，酒店，頂尖運(yùn)營(yíng)，都能提供獨(dú)特的服務(wù)，這些獨(dú)特的服務(wù)是別的公眾號(hào)無(wú)法提供的，這就需要專(zhuān)業(yè)性，原創(chuàng)性。在做公眾號(hào)時(shí)一定要想好自己與同行的差異在哪兒，最后要突出這些差異化的東西。
微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)造
公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)前就應(yīng)該大致規(guī)劃下后續(xù)的內(nèi)容規(guī)劃，而不是每天早上想內(nèi)容，下午發(fā)內(nèi)容，這樣會(huì)發(fā)現(xiàn)越做越亂，越做越偏離主線。做到后來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)做出來(lái)的內(nèi)容已經(jīng)和原先想的完全背道而馳了。所以我們就需要對(duì)我們的內(nèi)容做一個(gè)規(guī)劃表，可能是每個(gè)禮拜做一次，將下一個(gè)禮拜的內(nèi)容規(guī)劃出來(lái)，甚至可以規(guī)劃1個(gè)月的內(nèi)容，當(dāng)然中間也需要根據(jù)一些時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。
內(nèi)容上我們劃分為原創(chuàng)文章和非原創(chuàng)文章。
原創(chuàng)文章就是我們自己創(chuàng)造的內(nèi)容，不過(guò)原創(chuàng)是非常考驗(yàn)靈感的，并不是每天都可以由新鮮內(nèi)容創(chuàng)造出來(lái)的，不過(guò)也有特別的，比如暴走漫畫(huà)、神吐槽這樣的，很多UGC內(nèi)容，收集了再進(jìn)行編輯也可以發(fā)布為原創(chuàng)內(nèi)容，但是畢竟UGC是需要有創(chuàng)造力的用戶群體的。那么我們?cè)趺催M(jìn)行原創(chuàng)呢？可以參考我下面提供的方法。
內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程：采集資料——整理資料——編輯再創(chuàng)作——內(nèi)容發(fā)布
內(nèi)容的采集有很多渠道：
網(wǎng)站：與公眾號(hào)定位相關(guān)的網(wǎng)站，請(qǐng)根據(jù)自己的公眾號(hào)定位來(lái)找相關(guān)的資源。
博客：可以關(guān)注一些行業(yè)大牛的博客，每天從他們的文章上吸取靈感。
文檔類(lèi)：百度文庫(kù)，百度知道，豆丁文檔等文檔網(wǎng)站，可以找到很多專(zhuān)業(yè)性的資料文獻(xiàn)。
社區(qū)：知乎，果殼，豆瓣，等專(zhuān)業(yè)論壇。
新聞媒體：網(wǎng)易客戶端，今日頭條，Zaker等新聞聚合客戶端。
競(jìng)品信息：關(guān)注競(jìng)品的微信、微博、官網(wǎng)、論壇以及一切與精品有關(guān)的渠道，知己知彼百戰(zhàn)百勝。
互聯(lián)網(wǎng)上每天都會(huì)產(chǎn)生很多新鮮的內(nèi)容，我們需要每天花一點(diǎn)時(shí)間來(lái)進(jìn)行采集，采集下來(lái)后把有用的摘抄整理出來(lái)，然后組織成自己的理解和語(yǔ)言進(jìn)行再創(chuàng)作。也許剛開(kāi)始真的會(huì)很難，但是這個(gè)方法熟練了以后會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越得心應(yīng)手，做原創(chuàng)也沒(méi)有那么難了。對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，保持一定的原創(chuàng)文章是非常重要的，這也是區(qū)隔你和同類(lèi)公眾號(hào)最重要的手段之一。
介紹完原創(chuàng)文章，接下來(lái)就是非原創(chuàng)了，其實(shí)非原創(chuàng)文章也是公眾號(hào)的主力內(nèi)容，運(yùn)用得好也同樣可以獲得原創(chuàng)文章的效果。
非原創(chuàng)文章也分等級(jí)：腦殘轉(zhuǎn)載型和偽原創(chuàng)型。腦殘轉(zhuǎn)載型就不說(shuō)了，拿到了文章就轉(zhuǎn)載，有時(shí)候腦殘到把別人的廣告也轉(zhuǎn)載進(jìn)去了，這也在無(wú)形之間替別人做了推廣了。偽原創(chuàng)型就是采集到文章后，自己再進(jìn)行編排刪減，修改標(biāo)題，這樣重復(fù)率就會(huì)低很多，而且也會(huì)文章漂亮很多。非原創(chuàng)文章的獲取同樣也可以參照我前面寫(xiě)的內(nèi)容采集過(guò)程。
但是一定要注意，非原創(chuàng)文章一定主要好版權(quán)信息，必須得到原創(chuàng)作者的許可才能進(jìn)行轉(zhuǎn)載，如果原創(chuàng)作者要求加在轉(zhuǎn)載信息，請(qǐng)務(wù)必加上！
內(nèi)容創(chuàng)作是一件持久而且辛苦的活，一定要有毅力做下去，等做出一定量以后，我們可以整理出精品合集，打包送給用戶，通過(guò)傳播還能再一次吸引到用戶。在得到用戶的認(rèn)可以后，說(shuō)不定也能讓用戶產(chǎn)品創(chuàng)造投稿的沖動(dòng)，這樣下來(lái)必定會(huì)豐富你的文章內(nèi)容，也增加了和用戶的互動(dòng)。
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