討論這一變化的意義，就需要了解公眾號所處的背景故事以及揣測微信團(tuán)隊的用意何在。
首先，你要明白，這次新增公眾號“置頂”功能，是極少有的、不是直接針對增加微信用戶或提高微信使用頻率的功能更新。
回想一下微信的功能及歷次重要的更新，掃一掃、搖一搖、朋友圈、小視頻、群聊、附近的人、微信錢包以及收付款，甚至是“打飛機(jī)”等小游戲和紅包照片這種僅供短時獵奇的小功能，無不是直接針對“微信”這一APP的用戶體驗，提升微信的下載量和使用率。
而公眾號“置頂”，相比之下卻顯得有些“另類”：你很難想象，因為有這個功能，你使用微信的頻率會增加；如果沒有這個功能，會影響你使用微信。
那么微信這么做是為了什么呢？這就涉及到微信定位的復(fù)雜性。
微信，在大多數(shù)人眼里，只是一個即時通訊工具，主要功能是取代短信甚至一部分通話功能。可是公眾號，卻越來越演變成一個自媒體平臺。（當(dāng)然除了這兩個定位，其他定位也有，但不是今天的重點。這更增加了微信的復(fù)雜性）
相比之下，微博，就主要是自媒體平臺，極少有人用微博來進(jìn)行日常聯(lián)絡(luò)；而QQ，則主要是即時通訊工具，QQ空間再炫，也難以進(jìn)入主流自媒體平臺之列。
即時通訊，主要針對熟人社交（把妹網(wǎng)聊，也是為了從生變熟）；
自媒體平臺，主要針對陌生人社交。
微信至少是合二為一的。其他定位暫且不表。
微信起步之初，為了不影響用戶體驗，在替代短信的功能方面著力，使得微信界面看起來更像一個短信列表，所以把公眾號都“折疊”了起來，歸入“二級菜單”。這樣的好處在于，打開微信界面后不會滿眼亂七八糟的資訊啦、雞湯啦、評論啦、小說啦，甚至是什么出大事啦！中央1號機(jī)密啦！不看這輩子后悔啦！聽一節(jié)課勝過讀十年書啦！三秒之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就顯靈啦！不轉(zhuǎn)就死全家啦！……
用戶也確實在短時間內(nèi)適應(yīng)并接受了微信的這一設(shè)計——公眾號似乎并不重要，折疊起來蠻整潔的。
但是從2015年開始，微信公眾號的注冊數(shù)量開始爆發(fā)。尤其是在鼓勵原創(chuàng)的“原創(chuàng)標(biāo)識”和“贊賞功能”開通后，越來越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容加入進(jìn)來。所謂“信息爆炸”的時代，得到了進(jìn)一步延伸——不但是信息資訊爆炸了，原創(chuàng)的雞湯、評論、小說等等也爆炸了。由此，“作家”的稱謂也悄然淪為“寫手”“段子手”——職業(yè)化的東西被普遍化了——看起來，詞語的進(jìn)化演變也是有道理的，雖然這并不是公眾號一家的功勞。
公眾號注冊數(shù)的急劇增加，標(biāo)志的是自媒體的興起——人人都要發(fā)聲、原創(chuàng)。但是，在自媒體興起的這一段時間內(nèi)，公眾號在用戶感官上有什么改變呢？幾乎沒有——雖然關(guān)注的公眾號越來越多，但是進(jìn)去之后只看到一大片帶著數(shù)字的紅色小點。
與此同時，其他的自媒體平臺卻如雨后春筍般涌現(xiàn)。比如：簡書、頭條號、百度百家等等，甚至老牌的知乎、豆瓣也兼有這樣的功能。而瀚哥聽說很多人已經(jīng)把創(chuàng)作的重心轉(zhuǎn)移到了其他平臺，而不再依賴于微信公眾號——因為直接從公眾號里進(jìn)入的幾率太低，直接影響點擊率。
這里，不得不插一句，一個信息在微信上傳播的效率排序：
1、朋友圈
2、微信群
3、公眾號
公眾號的直接傳播效率是最低的。
這也是為什么標(biāo)題黨風(fēng)靡，強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)盛行（比如轉(zhuǎn)發(fā)才能看到內(nèi)容），一篇文章只有在朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬次，才能獲得10萬＋點擊的奧秘。同時也是為什么有朋友經(jīng)常勸我說，哪怕文章質(zhì)量不是很高，也一定要堅持每天都發(fā)，這樣的話，才能每天有機(jī)會“沖到頂端”，讓關(guān)注者有機(jī)會“還記得曾經(jīng)關(guān)注過你的號”，點進(jìn)去的幾率才更大。
而一些“網(wǎng)紅”（暫時沒有找到別的詞），例如丹媽、年糕媽媽，很長一段時間內(nèi)都不靠公眾號，全憑個人微信，只要申請加好友就給通過，然后通過每天發(fā)布朋友圈來賺取相當(dāng)不錯的點擊量。
發(fā)廣告和做微商的人，更是最善用2招：
1、瘋狂加好友，刷朋友圈；
2、誠信換群！互相拉群！群里繼續(xù)刷廣告！
只有那些錢多店大的，才會選擇走“流量主”，但點擊率卻是最低的。
所以有人在網(wǎng)上驚呼：公眾號已死！
順便說一句，瀚哥是不會以犧牲質(zhì)量為代價來保證數(shù)量的。我要做到：不看我的文章是你的遺憾，你的世界就缺少一種視角。而且，瀚哥本就過著衣食無憂的生活，不依賴賣字賺錢。所以，希望瀚哥每天都發(fā)文章的朋友們，只能對你們說聲對不起了，也謝謝你們的鼓勵和支持。
回歸正題，即時通訊獨霸天下的局面不想丟，自媒體平臺的功能還想要發(fā)展得好，怎么辦呢？
置頂，就是第一步。
但這是微信把問題推給用戶的一種辦法：你關(guān)注了那么多公眾號，又都不想取消關(guān)注，那你只能自己篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了。我給你提供這個功能，你自己看著辦。如果你置頂了幾十個公眾號，那么這個功能的意義立馬喪失。
這個功能的實際效果，顯然沒有微信團(tuán)隊想象的那么好。瀚哥猜測，接下來，針對公眾號，微信團(tuán)隊還會繼續(xù)出招。目的還是只有一個，在保持即時通訊界面相對整潔的前提下，想盡一切辦法挽留優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)公眾號，遏制微信自媒體平臺影響力下滑的態(tài)勢。
但是可能公眾號置頂這一做法，和自媒體本身的存在規(guī)律正好相反——置頂會讓少數(shù)公眾號的影響力進(jìn)一步擴(kuò)張，“小號”更難“出頭”，而自媒體平臺卻是希望注冊的人盡量多，每個人都有機(jī)會才好，本質(zhì)是百家爭鳴、百花齊放。
鑒于置頂功能和自媒體特性的這一矛盾，越來越多的“小號”會投奔其他平臺——比如簡書，會給每個創(chuàng)作者以平等的機(jī)會——是肯定是事。
置頂功能救不了公眾號，卻還幫了倒忙。但微信不會善罷甘休的。
在這里瀚哥大膽預(yù)測，微信的主界面將會有明顯變化，比如開辟獨立的自媒體（公眾號）菜單，因為現(xiàn)在微信底部的4個菜單還留有空間，不至于擁擠（很多安卓手機(jī)的主頁面下方都默認(rèn)5個菜單或APP）。或者比如在朋友圈大菜單內(nèi)部，再在頁面頂部拆分2個子菜單，一個是原來的朋友圈（默認(rèn)），另一個是公眾號。其他的設(shè)計可能也有，你有興趣來猜一猜嗎？
公眾號下一步的改進(jìn)，將會、也應(yīng)該是持續(xù)的，因為還有很多其他問題，比如：
1、查看歷史文章很不方便，優(yōu)秀的歷史文章容易被埋沒；
2、多媒體引用的平臺限制、不開放，導(dǎo)致很多資源難以在公眾號中直接看到；
3、外接盜鏈廣告泛濫，沒有得到有效控制等等等等。
而公眾號“置頂”，相比之下卻顯得有些“另類”：你很難想象，因為有這個功能，你使用微信的頻率會增加；如果沒有這個功能，會影響你使用微信。
那么微信這么做是為了什么呢？這就涉及到微信定位的復(fù)雜性。
微信，在大多數(shù)人眼里，只是一個即時通訊工具，主要功能是取代短信甚至一部分通話功能。可是公眾號，卻越來越演變成一個自媒體平臺。（當(dāng)然除了這兩個定位，其他定位也有，但不是今天的重點。這更增加了微信的復(fù)雜性）
相比之下，微博，就主要是自媒體平臺，極少有人用微博來進(jìn)行日常聯(lián)絡(luò)；而QQ，則主要是即時通訊工具，QQ空間再炫，也難以進(jìn)入主流自媒體平臺之列。
即時通訊，主要針對熟人社交（把妹網(wǎng)聊，也是為了從生變熟）；
自媒體平臺，主要針對陌生人社交。
微信至少是合二為一的。其他定位暫且不表。
微信起步之初，為了不影響用戶體驗，在替代短信的功能方面著力，使得微信界面看起來更像一個短信列表，所以把公眾號都“折疊”了起來，歸入“二級菜單”。這樣的好處在于，打開微信界面后不會滿眼亂七八糟的資訊啦、雞湯啦、評論啦、小說啦，甚至是什么出大事啦！中央1號機(jī)密啦！不看這輩子后悔啦！聽一節(jié)課勝過讀十年書啦！三秒之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就顯靈啦！不轉(zhuǎn)就死全家啦！……
用戶也確實在短時間內(nèi)適應(yīng)并接受了微信的這一設(shè)計——公眾號似乎并不重要，折疊起來蠻整潔的。
但是從2015年開始，微信公眾號的注冊數(shù)量開始爆發(fā)。尤其是在鼓勵原創(chuàng)的“原創(chuàng)標(biāo)識”和“贊賞功能”開通后，越來越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容加入進(jìn)來。所謂“信息爆炸”的時代，得到了進(jìn)一步延伸——不但是信息資訊爆炸了，原創(chuàng)的雞湯、評論、小說等等也爆炸了。由此，“作家”的稱謂也悄然淪為“寫手”“段子手”——職業(yè)化的東西被普遍化了——看起來，詞語的進(jìn)化演變也是有道理的，雖然這并不是公眾號一家的功勞。
公眾號注冊數(shù)的急劇增加，標(biāo)志的是自媒體的興起——人人都要發(fā)聲、原創(chuàng)。但是，在自媒體興起的這一段時間內(nèi)，公眾號在用戶感官上有什么改變呢？幾乎沒有——雖然關(guān)注的公眾號越來越多，但是進(jìn)去之后只看到一大片帶著數(shù)字的紅色小點。
與此同時，其他的自媒體平臺卻如雨后春筍般涌現(xiàn)。比如：簡書、頭條號、百度百家等等，甚至老牌的知乎、豆瓣也兼有這樣的功能。而瀚哥聽說很多人已經(jīng)把創(chuàng)作的重心轉(zhuǎn)移到了其他平臺，而不再依賴于微信公眾號——因為直接從公眾號里進(jìn)入的幾率太低，直接影響點擊率。
這里，不得不插一句，一個信息在微信上傳播的效率排序：
1、朋友圈
2、微信群
3、公眾號
公眾號的直接傳播效率是最低的。
這也是為什么標(biāo)題黨風(fēng)靡，強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)盛行（比如轉(zhuǎn)發(fā)才能看到內(nèi)容），一篇文章只有在朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬次，才能獲得10萬＋點擊的奧秘。同時也是為什么有朋友經(jīng)常勸我說，哪怕文章質(zhì)量不是很高，也一定要堅持每天都發(fā)，這樣的話，才能每天有機(jī)會“沖到頂端”，讓關(guān)注者有機(jī)會“還記得曾經(jīng)關(guān)注過你的號”，點進(jìn)去的幾率才更大。
而一些“網(wǎng)紅”（暫時沒有找到別的詞），例如丹媽、年糕媽媽，很長一段時間內(nèi)都不靠公眾號，全憑個人微信，只要申請加好友就給通過，然后通過每天發(fā)布朋友圈來賺取相當(dāng)不錯的點擊量。
發(fā)廣告和做微商的人，更是最善用2招：
1、瘋狂加好友，刷朋友圈；
2、誠信換群！互相拉群！群里繼續(xù)刷廣告！
只有那些錢多店大的，才會選擇走“流量主”，但點擊率卻是最低的。
所以有人在網(wǎng)上驚呼：公眾號已死！
順便說一句，瀚哥是不會以犧牲質(zhì)量為代價來保證數(shù)量的。我要做到：不看我的文章是你的遺憾，你的世界就缺少一種視角。而且，瀚哥本就過著衣食無憂的生活，不依賴賣字賺錢。所以，希望瀚哥每天都發(fā)文章的朋友們，只能對你們說聲對不起了，也謝謝你們的鼓勵和支持。
回歸正題，即時通訊獨霸天下的局面不想丟，自媒體平臺的功能還想要發(fā)展得好，怎么辦呢？
置頂，就是第一步。
但這是微信把問題推給用戶的一種辦法：你關(guān)注了那么多公眾號，又都不想取消關(guān)注，那你只能自己篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了。我給你提供這個功能，你自己看著辦。如果你置頂了幾十個公眾號，那么這個功能的意義立馬喪失。
這個功能的實際效果，顯然沒有微信團(tuán)隊想象的那么好。瀚哥猜測，接下來，針對公眾號，微信團(tuán)隊還會繼續(xù)出招。目的還是只有一個，在保持即時通訊界面相對整潔的前提下，想盡一切辦法挽留優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)公眾號，遏制微信自媒體平臺影響力下滑的態(tài)勢。
但是可能公眾號置頂這一做法，和自媒體本身的存在規(guī)律正好相反——置頂會讓少數(shù)公眾號的影響力進(jìn)一步擴(kuò)張，“小號”更難“出頭”，而自媒體平臺卻是希望注冊的人盡量多，每個人都有機(jī)會才好，本質(zhì)是百家爭鳴、百花齊放。
鑒于置頂功能和自媒體特性的這一矛盾，越來越多的“小號”會投奔其他平臺——比如簡書，會給每個創(chuàng)作者以平等的機(jī)會——是肯定是事。
置頂功能救不了公眾號，卻還幫了倒忙。但微信不會善罷甘休的。
在這里瀚哥大膽預(yù)測，微信的主界面將會有明顯變化，比如開辟獨立的自媒體（公眾號）菜單，因為現(xiàn)在微信底部的4個菜單還留有空間，不至于擁擠（很多安卓手機(jī)的主頁面下方都默認(rèn)5個菜單或APP）。或者比如在朋友圈大菜單內(nèi)部，再在頁面頂部拆分2個子菜單，一個是原來的朋友圈（默認(rèn)），另一個是公眾號。其他的設(shè)計可能也有，你有興趣來猜一猜嗎？
公眾號下一步的改進(jìn)，將會、也應(yīng)該是持續(xù)的，因為還有很多其他問題，比如：
1、查看歷史文章很不方便，優(yōu)秀的歷史文章容易被埋沒；
2、多媒體引用的平臺限制、不開放，導(dǎo)致很多資源難以在公眾號中直接看到；
3、外接盜鏈廣告泛濫，沒有得到有效控制等等等等。
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