有人不堪996，于是886（拜拜嘍）；區(qū)塊鏈從過(guò)街老鼠，一夜之間又被捧紅；行業(yè)聚光燈從聚焦一線(xiàn)，突然轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)......
大家都在回首，也都在繼續(xù)前行，小程序亦如此。
一家獨(dú)大VS百家爭(zhēng)鳴
2017年1月9日，是iPhone誕生的十周年，為了向喬布斯致敬，張小龍選在這天發(fā)布了小程序。贊賞和看衰的聲音在當(dāng)時(shí)不絕于耳。當(dāng)大多巨頭還看不懂小程序的商業(yè)邏輯時(shí)，支付寶已經(jīng)快速跟上。4個(gè)月后，支付寶小程序開(kāi)始內(nèi)測(cè)；9月份，支付寶小程序宣布面向用戶(hù)開(kāi)放公測(cè)。
同年的12月28日，微信更新的6.6.1版本開(kāi)放了小游戲，當(dāng)時(shí)啟動(dòng)頁(yè)還重點(diǎn)推薦了「跳一跳」小游戲。而后來(lái)的事情大家也都知道了，就是「跳一跳」爆火，捎帶上小程序再次進(jìn)入大家的視線(xiàn)，尤其是流量巨頭們的視線(xiàn)。
2018年，9家手機(jī)廠商推出快應(yīng)用，百度發(fā)布智能小程序，年底開(kāi)源。 至于字節(jié)跳動(dòng)，則是打出“王炸”，給旗下的頭條和抖音都安排上了小程序，據(jù)說(shuō)還是張一鳴親盯項(xiàng)目。
2019年，下場(chǎng)的流量巨頭更多，包括QQ、360、美團(tuán)、火山小視頻、虎牙，如果算上百度開(kāi)源聯(lián)盟成員和支付寶小程序打通的阿里系A(chǔ)pp，那就更多了，幾乎囊括月活榜前30應(yīng)用。
可以這么說(shuō)，小程序正在成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。而誰(shuí)的基礎(chǔ)設(shè)施更完善，誰(shuí)就能手握更多B端商戶(hù)資源，這正是巨頭決戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要籌碼。
小游戲大行其道VS行業(yè)分布均衡化
「跳一跳」小游戲于2017年年底的爆火，直接點(diǎn)燃了創(chuàng)業(yè)者對(duì)小游戲的熱情，據(jù)阿拉丁指數(shù)2018年3月數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，游戲類(lèi)目小程序占比快速提升，在TOP100榜單占比超三分之一。隨著小程序市場(chǎng)成熟度不斷提高，非游戲類(lèi)目小程序也有了更多機(jī)會(huì)，只要符合場(chǎng)景化，能夠解決用戶(hù)痛點(diǎn)，都能夠在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
據(jù)QusetMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年8月份MAU超500萬(wàn)的微信小程序中，游戲類(lèi)目占比由2018年8月的36.8%下降至13.3%，生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、實(shí)用工具、移動(dòng)視頻等類(lèi)目都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，小程序行業(yè)分布開(kāi)始趨向均衡化。
流量變現(xiàn)難VS廣告體系完善
2017年，小程序還處于發(fā)展初期，用戶(hù)日活數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)等核心數(shù)據(jù)低迷，用戶(hù)粘性不足，商業(yè)化變現(xiàn)難度較大。2018年，微信小程序開(kāi)始快速增長(zhǎng)，小程序開(kāi)發(fā)者對(duì)流量變現(xiàn)的需求水漲船高。為了解決開(kāi)發(fā)者的迫切需求，小程序廣告組件于同年的7月9日宣布全量開(kāi)放（當(dāng)時(shí)非小游戲小程序僅開(kāi)放了banner廣告）。
委實(shí)，小程序banner廣告給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了切實(shí)的收益增長(zhǎng)，但隨著小程序數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，小程序類(lèi)目的愈發(fā)豐富， 小程序banner廣告形式單一、可支撐的議價(jià)空間相對(duì)有限等不足也逐漸顯露，微信小程序亟需更多形式豐富的廣告解決這些問(wèn)題， 激勵(lì)式廣告、插屏廣告、視頻廣告、視頻前貼廣告等新型廣告形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。
分享獲客為主VS廣告拉新需求旺盛
據(jù)阿拉丁指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，“分享”仍然是目前小程序新用戶(hù)流量來(lái)源占比最高的入口，但相比去年占比有所下滑，而緊隨其后的“小程序之間跳轉(zhuǎn)”和“廣告投放”的占比則有較大幅度的上升。這種此消彼長(zhǎng)其實(shí)不難理解，隨著微信對(duì)小程序的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，小程序面臨的增長(zhǎng)壓力就愈大，因此廣告（包括“小程序之間跳轉(zhuǎn)”和“廣告投放”）成為越來(lái)越多小程序拉新的主要手段。
當(dāng)然，小程序拉新不能完全依賴(lài)廣告，一來(lái)大多小程序團(tuán)隊(duì)承受不起，二則小程序想做大，還是要靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓核心用戶(hù)愿意分享傳播，提高分享率。
在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)間里，小程序分享獲客和廣告拉新，將成為小程序提升流量的兩大重要途徑。
流量經(jīng)營(yíng)VS留量經(jīng)營(yíng)
流量紅利在逐漸消失，各大小程序平臺(tái)的規(guī)則在完善，拉新引流一點(diǎn)也不比從前容易，在這樣的大環(huán)境下如果不重視“運(yùn)營(yíng)”，沒(méi)有將粉絲留住的意識(shí)和舉措無(wú)疑會(huì)干的很累。小程序下半場(chǎng)會(huì)越來(lái)越偏重于運(yùn)營(yíng)，也就是從“流量”的重心轉(zhuǎn)向“留量”的重心。這一點(diǎn)，各大小程序平臺(tái)已經(jīng)不約而同達(dá)成了共識(shí)。
比如微信小程序，在今年年初上線(xiàn)“小程序桌面”，對(duì)“發(fā)現(xiàn)-小程序”界面進(jìn)行改版；支付寶小程序則是提供了一整套“自運(yùn)營(yíng)工具”及相關(guān)課程，涵蓋拉新、留存、促活等環(huán)節(jié)；至于百度智能小程序就更直接了，多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示自己要從點(diǎn)線(xiàn)面留存用戶(hù)，從“流”量變成“留”量，從經(jīng)營(yíng)流量到經(jīng)營(yíng)用戶(hù)。
移動(dòng)流量VS全景流量
2017年，大家對(duì)于小程序的認(rèn)知，還只是停留在移動(dòng)端的新工具。不過(guò)在今年，小程序接連實(shí)現(xiàn)在PC、刷臉硬件、車(chē)載系統(tǒng)等場(chǎng)景的突破。7月份，360宣布進(jìn)軍小程序，主打PC大屏，幫助小程序開(kāi)發(fā)者更好地運(yùn)營(yíng)私域流量；沒(méi)過(guò)多久，微信PC端也宣布支持聊天界面直接打開(kāi)小程序。小程序PC場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)正式拉開(kāi)帷幕。
8月22日，支付寶官方宣布小程序與蜻蜓Iot支付已經(jīng)實(shí)現(xiàn)打通。這意味著在刷臉硬件上也能無(wú)差別體驗(yàn)小程序，可以成為商家線(xiàn)下快速獲客、玩轉(zhuǎn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的又一重要途徑。
至于車(chē)載系統(tǒng)場(chǎng)景，也引來(lái)了BAT小程序的扎堆。
4月份，搭載百度車(chē)載OS的長(zhǎng)城哈弗H6新款車(chē)型亮相，推出了智能語(yǔ)音交互、智能車(chē)載小程序、主動(dòng)推薦等功能。
8月份，騰訊聯(lián)手長(zhǎng)安汽車(chē)正式推出了微信車(chē)載版，提供查看未讀消息、發(fā)送消息、以及語(yǔ)音通話(huà)三項(xiàng)功能，交互上采用語(yǔ)音和方向盤(pán)按鍵相結(jié)合的方式。
9月份，阿里也把小程序搬上了車(chē)，落地小鵬P7。
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小程序的流量邊界正在得到不斷延伸和拓展。
2017VS2019，3年時(shí)間，說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)說(shuō)短不短。不過(guò)對(duì)小程序來(lái)說(shuō)，卻是極為關(guān)鍵的3年，從不被看好、隱忍蟄伏，到開(kāi)始爆發(fā)、逐漸滲透生活的方方面面。
如果要用一個(gè)詞概括這種變化，我想是“煥然一新”吧，新的平臺(tái)格局、新的行業(yè)分布、新的變現(xiàn)體系，新的運(yùn)營(yíng)理念、新的流量場(chǎng)景，還有回望過(guò)去3年的摸爬滾打及成就，一個(gè)新的開(kāi)始。
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