完美日記在2月份使用了小程序直播，其購(gòu)買轉(zhuǎn)換率比其他平臺(tái)高出2-3倍；漢光百貨試水小程序直播，平均每場(chǎng)觀看人次過萬；步步高百貨首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場(chǎng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。
所以，微信商家也是時(shí)候使用小程序直播了。不過，目前很多商家對(duì)小程序直播還不熟悉，很多問題還是提前了解一下更好。
接入條件是什么
小程序直播功能接入有三個(gè)必要條件，滿足小程序18個(gè)開放類目才能接入直播功能，主體下小程序近半年沒有嚴(yán)重違規(guī)才能接入直播功能，小程序近90天存在支付行為才能接入直播功能。
微信商家應(yīng)該都知道開發(fā)類目，其實(shí)就是商家自營(yíng)允許的類目，具體可參考《微信小程序開放的服務(wù)類目》。作為商家一定要恪守本分，莫要違規(guī)。小程序近90天存在支付行為主要表示此小程序還在接著使用。
除了三個(gè)必要條件之外，還有三個(gè)條件需滿足其一才能接入直播功能，主體下公眾號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)大于100、主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100和主體在微信生態(tài)內(nèi)近一年廣告投放實(shí)際消耗金額大于1萬。
如何開通直播功能
小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，收到公測(cè)邀請(qǐng)的商戶即可開通此功能。
沒有收到公測(cè)邀請(qǐng)的商家，先查看一下是否滿足接入條件，如果滿足以上條件還未收到邀請(qǐng)，耐心等待即可，公測(cè)是逐漸覆蓋的。
直播流量歸屬者是誰
直播流量都屬于商家。微信小程序直播的主要優(yōu)勢(shì)就是，小程序直播的所有流程都在商家自有小程序內(nèi)完成，用戶無需跳轉(zhuǎn)到其他小程序或APP。直播流量也都會(huì)沉淀在自有小程序中，這對(duì)商家來說無疑是最好的。
此外，商家可以自行決定開展直播時(shí)間及頻次，這一點(diǎn)與一些直播平臺(tái)限時(shí)限次相比，更有優(yōu)越性。再加上微信本身就是最大的流量平臺(tái)，一旦直播成為微信的常用功能，對(duì)其他直播平臺(tái)來說就會(huì)成為威脅。
開發(fā)時(shí)間以及運(yùn)營(yíng)資質(zhì)
開發(fā)時(shí)間快，商家最快一天即可開發(fā)完成，無需直播資質(zhì)，也就是說，所有滿足接入條件的商家都可以進(jìn)行直播。
運(yùn)營(yíng)容易，根據(jù)微信小程序開通時(shí)的引導(dǎo)，最快20分鐘即可上手，沒有太高的技術(shù)要求。對(duì)于微信商家而言，自然是越容易上手越好。
小程序直播都有哪些功能
最基本的功能就是商家展示商品，用戶觀看直播。小程序直播有豐富的互動(dòng)功能，和其他直播平臺(tái)相比并沒有什么太大的差別，像點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)和優(yōu)惠券派發(fā)等功能都有。
小程序直播所有流程都是在商家自有小程序完成，所以下單流程也是在小程序內(nèi)完成。據(jù)了解，小程序直播還支持回放，不過需要商家進(jìn)行簡(jiǎn)單的開發(fā)配置。
小程序直播和公眾號(hào)、微信好友的聯(lián)系
從小程序的接入條件也能看出，小程序直播和公眾號(hào)的關(guān)系是十分緊密的。公眾號(hào)可以為直播間引流，公眾號(hào)的粉絲很容易轉(zhuǎn)化為小程序直播的粉絲，而且都可以在當(dāng)前小程序內(nèi)閉環(huán)完成。
小程序直播支持一鍵分享直播間至微信聊天，微信用戶可以直接進(jìn)入相應(yīng)地直播間。這對(duì)商家來說，微信的流量都會(huì)被充分使用。此外，小程序直播支持一鍵訂閱，這樣就大大方便了用戶回訪。
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