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微信正在將推薦機制引入公眾號生態,這次變革能讓公眾號“再次偉大”嗎?

近日有不少用戶發現,微信訂閱號消息列表出現了亂序,或者是3小時前的文章出現在15分鐘前的文章之前,甚至是昨天更新的文章排在了今天發布的文章之前。微信方面表示,正在對訂閱號消息列表測試閱讀效率優化的能力,根據用戶閱讀喜好,對其一定時間內接收到的內容進行排序上的優化。





 
這種調整意味著,信息流時間序被打破,微信正在將推薦機制引入訂閱號生態。
前不久新榜報道稱,微信公眾號正在灰度測試專輯功能,目前僅對開通了原創聲明的公眾號開放申請。“專輯”模塊位于微信公眾平臺原頁面模板入口。
功能介紹顯示,公眾號可以創建專輯,并添加原創內容作為專輯內容。專輯文章的頭部會顯示專輯信息,用戶可以訪問專輯進行連續性閱讀。專輯支持分享給好友以及分享到朋友圈,也支持收藏到微信。
在短視頻的沖擊下,圖文作為新媒體時代的內容形式正逐漸走弱,公眾號生態面臨總體打開率低、內容質量下降的局面。因此近一兩年微信團隊對于公眾號曾進行多次改革。
公眾號首次“巨變”發生在2018年。
2018 年 6 月 20 日,微信更新了 iOS 6.7.0 版本,公眾號推送文章的變成了卡片樣式,并以照時間順序的形式展示。在三個月后更新微信 6.7.3 版本,訂閱號列表頂部出現了“常讀的訂閱號”欄目,而且只有星標和常讀的訂閱號才會顯頭條的示封面大圖,其余訂閱號頭條都會被折疊。
2018 年 12 月 21 日,微信迎來了 7.0 版本大更新,訂閱號底部的“點贊”改成了“好看”,當用戶在閱讀訂閱號文章后點擊“好看”,該文章就有可能推薦到好友的“看一看”信息流中,好友對這篇文章的評論也會聚合到“好看”的頁面中。
2019年9月20日,微信正式內測“發現公眾號”功能。“發現公眾號”上線后,在信息流中,用戶會看到未關注公眾號的頭像、簡介,近期推文鏈接,以及原創內容數量、好友關注數量。點擊公眾號頭像,將會跳轉到公眾號簡介頁;而點擊近期更新的文章標題,將直接進入文章。這意味著微信正在嘗試用算法干預內容分發。
2020年1月15日,微信宣布正在灰度測試訂閱號付費圖文功能。開通付費功能后,文章將分為“普通圖文”和“付費圖文”兩種類型,付費圖文必須是原創文章。對于付費圖文,用戶未付費前可免費閱讀前言和試讀部分,留言只可查看;付費后可以閱讀全文、寫留言。
試行兩個月后,據每日經濟新聞報道,截止4月初超過14000個公眾號開通了付費閱讀,最高的一篇文章收入23萬元。
如今訂閱號再度迎來重大“更新”,引入“推薦機制”的訂閱號能再現活力嗎?
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