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我的微信選題技巧:在定位的基礎上用經驗取勝

“做微信運營非常痛苦的事,莫過于寫推送文章時,選了個完全hold不住的主題,導致行文中困難重重,那種“自己選的題,含著淚也得憋完”的無奈,誰懂?可見,適當的選題顯得多么重要!”一個好的文章選題,可以讓創作者靈感爆發、文筆順暢;可以避免行文中脫離方向,不知所云;可以讓文章的深度、高度達到最優水平,呈現給讀者優質的內容;可以讓公眾號的定位更加深入人心。如何做出好的微信選題?是我今天想跟大家分享的東西,通過一些真實的例子。




 

 
萬變不離其宗——在定位的基礎上選題
這是大前提。
 
每一個微信公眾號,不管是個人的還是企業的,是服務號還是訂閱號,是大號還是小號,都有屬于自己的明確定位。定位決定了公眾號的整體方向,內容策劃、運營推廣、目標受眾等等都必須圍繞定位來展開,微信文章的選題也不例外。
 
很好理解,定位為美食的公眾號,你不應該選音樂的題材;定位為音樂鑒賞的公眾號,你不應該選股票分析的題材;定位為股票分析的公眾號,你不應該選廣告文案的題材……。
 
脫離定位而存在的選題,非但彰顯不出獨特性,反倒會成為讀者眼中不三不四的異類,給人造成一種內容混亂的感覺,長久以來,終將導致大量的粉絲取關。
 
在定位之上做出的選題,需要準確把握公眾號的定位,從橫向和縱向兩個維度羅列出所有符合定位的大方面內容,再不斷細化每一個節點,從中找到最容易著手的選題。
 
舉個栗子,定位于“為廣大運營人員提供最具營銷價值的運營技能與經驗”的公眾號,應該怎樣策劃選題呢?
 
首先,從橫向出發,列出涉及到“運營”所包括的幾大板塊:運營基本邏輯、新媒體運營、活動運營、內容運營、用戶運營。
 
接著,把橫向的每一個運營板塊縱向拓展,羅列出所有延伸出來的內容。以“活動運營”為例,它包含:活動準備階段、活動策劃階段、活動預熱階段、活動執行階段以及活動復盤階段。準備階段又可細分出目標的制定、競品分析、用戶分析等;活動策劃階段則包括有創意的發出、策劃方案的撰寫、活動規則的設置等等;同樣的道理,活動預熱、執行、復盤階段也能夠作細分處理。
 
最后,按照所有這些細化的板塊,我們的選題有了足夠的參照。既可以每一個小點單獨選題(活動運營目標該如何確立),又可以通過組合的方式從大方面著手(活動運營的準備階段應該做些什么),隨心所欲,怎么方便怎么來。
 
這就是鑒于定位的選題小技巧。
 
最佳的文章選題——寫自己的經驗
這是我寫了將近一年的微信文章所得出來的結論。經歷無數次文章創作到一半再也寫不下去的情況;也經歷過沒有真實事例支撐的文章,硬著頭皮寫出來后遭遇讀者吐槽空洞無物的情況;當然,也有因為從自己的實際經驗出發創作的文章大受好評的經歷。正是這些獲成功或失敗的例子,讓我深深認識到“一切從實際出發”的重要性。
 
《我用了兩個月,做死了六次熱點營銷》、《我的運營之道:花一年時間做六件事》這兩篇文章,就是實實在在的經驗之談。在選題的時候,我并沒有選擇寫別人做運營、做熱點借勢的方法,因為我不可能完全把握那些方法是如何得來的、可以用來指導怎樣的實踐,寫出來的東西將會無比空洞。
 
為了避免這樣的情況,我選擇把真實的經驗作為基礎,抽出其中的方法技巧,讓文章既接地氣又真實。結果是成功的,不但在閱讀量上高于其他的文章,更是受到讀者和其他公眾號的喜愛。
 
因此,把選題定為自己已經做過的,有真實例子的內容,無論是對創作者自身還是對文章的受眾而言,都有極大的好處。
 
首先,于作者而言,經驗類選題,是最鮮活的素材,讓創作者有話可說有字可寫:做了什么、怎么做的、有什么影響、得到什么啟示。這些沒有人比自己清楚,行文自然更加流暢,不會出現寫不下去的尷尬情況。
 
其次,經驗類的選題,除了能夠提供活生生的例子素材,還會延伸出真實的數據、方法論、實操技巧,不需要通過翻遍整個網絡查找“別人”的例子、數據和方法,從而節省了找資料的時間;而真實的經歷,也使得文章具備強大的說服力。
 
另外,經驗類選題具有一定的獨特性,它是根據創作者的真實經驗而來,帶有個人色彩,是文章吸引受眾的亮點之一。
 
最后,于受眾而言,經驗之談的東西,更加具有實操性,貼合受眾的實際,讓他們借鑒文章經驗時,少走彎路。
 
這就是以經驗為選題的價值所在,不妨嘗試一下。
 
善于結合熱點的選題更具傳播性
兜兜轉轉,又回到了熱點借勢這里。對于熱點,想必大家接觸的太多了,關于選題,還是得再次提及熱點。
 
我們都知道,熱點的爆發力是巨大甚至無法估量的,實時的熱點可以形成病毒式的傳播,俗稱“刷屏”。
 
在選題中恰到好處地融入熱點,是要把熱點當成跳板,作為借力的角色;而不應該讓熱點占據了主角,本末倒置,變成為追熱點而借熱點。
 
結合熱點的選題有什么好處呢?
 
首先,對于需要借助眾多自媒體平臺發布文章,提高曝光率的微信公眾號來說,熱點+深度剖析的選題,是最受平臺歡迎的。特別是某些大的自媒體平臺,投稿直接要求實時熱點類型的文章。
 
其次,借助熱點本身的關注度,吸引到最大限度的受眾注意,容易形成大的轉發分享趨勢。
 
為了更好地抓住可以結合的熱點,我們需要時不時逛逛微博、貼吧、朋友圈、天涯、豆瓣,特別留意微博的熱搜排行榜,善于挖掘并判斷潛在的熱點、及時掌握實時熱點。
 
在選題的過程中,要特別注意找到與熱點契合的點,不要盲目結合。
 
反其道而行,進行另類選題
同類型的文章實在是太多了,既然做不到最好的,那就打破常規,做最特別的吧!
 
如今,數據大爆炸的時代,受眾每一天接觸的信息量太大,早已處于視覺疲勞的狀態。對于每天接收的幾百上千篇微信文章,能夠認真看完或者僅僅是關注到的,也是少之又少。同類型的公眾號如此之多,怎樣才能讓別人看你的文章?
 
不按常理出牌的選題方式,往往能在眾多文章中脫穎而出,最先吸引住受眾的目光。用文藝的說法,就是采用“逆向思維”。
 
逆向思維正好打破受眾一貫的思維習慣,從另類的角度出發選擇文章的主題,帶給讀者新鮮的閱讀感受,得到意料之外的結果:驚詫的、顛覆式的、個性的、奇葩的……。
 
說到這里,不得不提一下的就是咪蒙。咪蒙的文章,可以說是特立獨行的代表,她的某些選題完全顛覆了人們的慣性思維,寫別人從來沒有寫過甚至是想都沒想過的內容?!吨沦v人:我憑什么要幫你》更是讓她的別致選題達到最高潮,形成病毒式的傳播,刷爆了整個互聯網。
 
另類的選題,需要開放的思維,時不時腦洞大開,敢想敢寫。
 
這就是4個非常基礎的選題技巧,總之,不管如何選題,一定要是自己熟悉的領域,在知識范圍之內的內容。

 
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