我認為三個步驟我們需要搞清楚
地方類號還值得做嗎
地域號的用戶畫像及定位
內容如何生存
地方類公眾號還值得做嗎?
很多人做地域號,首先考慮都得肯定是如何漲粉,各界讓更多的用戶關注自己的號。
而實際上,我們首先得確定一件事件:你所在的城市是幾縣城市?地域號還值得做嗎?
如何判定,我們需要從兩點考慮:
1.此地區是否可持續發展——經濟、社會和環境
2.16-36歲年輕微信網民數量
一、可持續發展:
由于各地區經濟體都有不同的差別,為了方便大家理解,我們把一線城市外的地級市經濟基礎劃分為:外向型經濟基礎和內向型經濟基礎
內向型經濟:以國內市場需求為主的經濟
可以自給自足,此地區的主要經濟不與國際市場上的某國或者某地區緊密聯系
其實國內大部分城市都是內向型經濟為主(沿海城市除外)
我們為什么要講這個呢?
因為互聯網、新媒體的發展速度雖然快,但因為內向型經濟基礎的原因,互聯網在這些地區的滲透速度非常慢,有的地方甚至慢點可憐
例如:盡管比較火的:VR、新媒體、視頻直播、web3等風口,雖然一直在持續發展,但在此類身上,并不能顛覆它原有的經濟模式,主要是因為這些地方原有的經濟模式是農業+工業+020,也就是說新媒體+城市(地區類公眾號)的風口其實還沒有到來。
二、16-36歲年輕微信網名數量
首先要搞清楚本地區的總人口,例如本地區人口有300W,根據我國第六次人口結果做個參考,其中16-26歲的年輕人口占全國總人口的17%,那么我可以取16-36歲的人口比例,大概為34%,那么本地區16-36歲的人口大概為102W,這34W有多少比例使用微信呢?根據微信官方發布的數據:18-35歲的微信用戶占微信用戶總數的86.2%,所以我們估計88W
結論:
你所在的地級市微信年輕用戶數約為88w
他們就是你的精準目標人群
三、用戶畫像及定位
由于我們的目標人群是16-36歲
我們可以結合微信年初公布的大數據,再通過本地年輕人的生活習慣及需求;
當我們搞清楚了人群與用戶畫像時,我們怎樣定位呢?
我覺得地區號只能兩種內容:資訊類、吃喝玩樂類
比如:上海頭條
粉絲起碼已經超過50w了,他們主打資訊類內容
我們稱為城市垂直類
比如:上海吃喝玩樂
粉絲起碼超過20w了,他們主打的生活相關的
需要提醒的是:如果你城市不是足夠大,千萬不能夠再細分領域,例如西安親子游,本地目標人群就少,市場也小,經濟規模小,滲透速度還慢,再細分領取,還怎么賺錢。
本地內如何生產?
首先我們要理解,地方號不適合講情懷,適合簡單粗暴
我總結了一下目前粉絲數量較多的地域號,畫風普遍是這樣的
簡單、粗暴、狗血、直接.....
1.怎么獲取本地信息:網站(本地門戶網站、論壇)+線下(關系網)+媒體(報紙、雜志、同行微信公眾號)+創意(從其它公眾號找靈感)
2.怎么整理、排版:不管是資訊類還是吃喝玩樂,都要基于一個主題,但表現形式可以多樣化(故事+拼湊),而且往往一個爆炸性新聞出來后,可以放棄美觀度,更加注重內容
3.怎么持續生產:旅游+美食+活動,不斷尋找新的內容,主題可以保持不變
4.文章數量:最好發滿8條:因為本地人真的很無聊,對信息需求高,文章數量越多,增粉速度越快,
最后提醒:地方號其實并沒有想象中的那么難,最好的方式就是,先關注其它地方大號是怎樣運營的,如果短期無法生產多篇文章,那就專心打造一篇原創文章,等效果好了,再逐步加強資金與推廣。
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