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商家為什么要做小程序?

希望對商家了解小程序有所幫助
小程序誕生背景和發(fā)展趨勢
微信小程序,由騰訊公司于2017年首創(chuàng)發(fā)布,是一種不需要下載安裝、觸手可及的創(chuàng)新型技術(shù)應(yīng)用。背靠微信,融合了傳統(tǒng)的在線展示、主流的社交營銷、數(shù)據(jù)化的用戶管理及未來長期存在的支付功能,一經(jīng)發(fā)布即在商界引起轟動,緊隨微信,2018年阿里、百度、抖音、京東、360等巨頭,全力進軍小程序領(lǐng)域。







歷經(jīng)3年發(fā)展,微信對小程序的支持非常奧力給。微信個人號、公眾號、企業(yè)號、視頻號、直播、支付、廣告等微信產(chǎn)品,統(tǒng)統(tǒng)與小程序打通連接,逐漸形成以小程序為轉(zhuǎn)化樞紐的微生態(tài)體系,影響力十分巨大,可以說每個人都身處其中。
作為創(chuàng)新型技術(shù)應(yīng)用,小程序具有普惠性,每個商家都可以應(yīng)用這樣的技術(shù)成果,更好的發(fā)展自己。未來的商家,至少擁有一個以上的小程序。
微信小程序?qū)ι碳矣惺裁醋饔茫看蟀自捄唵沃v兩個方面:
1、 方便用戶就是提升效率
小程序作為一種輕應(yīng)用技術(shù),如開頭所說無需下載,只要用微信,就可以在微信里打開,也可以在電腦里打開。小程序可以非常全面的,展示商家想要表達給用戶的。商家介紹也好、產(chǎn)品查看、服務(wù)預(yù)約也罷、各種優(yōu)惠活動也行,等等等。
當(dāng)用戶通過小程序能更好地了解商家,便捷的自行下單、參與活動或預(yù)約服務(wù)時,對商家來說意味著效率的提升,省時省事省力。大多數(shù)用戶使用小程序的能力是優(yōu)于商家的,這點不用懷疑。只有說商家沒有好的小程序讓用戶使用,沒有說商家有小程序用戶不會使用的,當(dāng)然你要糾結(jié)于七老八十的,也沒必要去辯論。
小程序給用戶帶來的便捷性,這里不展開說。就說一點最簡單的,方便用戶了解商家、查找產(chǎn)品、查看價格、在線下單都是非常有用的,相信商家都能理解。
2、 商家經(jīng)營用戶最好的線上工具
方便用戶的同時還要經(jīng)營用戶,這個道理很容易理解。我們經(jīng)常講營銷拓客、留存激活、用戶裂變、會員維護這些書面語,大白話點說不就是用戶來了,怎么留住用戶,怎么讓用戶常來買,能不能讓用戶帶來更多的用戶,這次留不住用戶以后怎么還能聯(lián)系上,這些是每個進取的商家都會去想的。
那通過小程序技術(shù)就可以幫助商家來轉(zhuǎn)化這些所想。比如說小程序里設(shè)置新用戶專享優(yōu)惠券來引導(dǎo)用戶首次購買、設(shè)置積分兌換來促進用戶常買、設(shè)置分銷獎金來激勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享帶來更多用戶。
舉這幾個簡單例子只是想說明,小程序功能是很應(yīng)景的、非常接地氣的、在商家實際運營中都是會用到的,因為這些功能,就是從實踐中總結(jié)出來研究成技術(shù)的,而不是說小程序做好了客戶就來了。
有些商家沒用好小程序,可能因為功能不豐富無法滿足實際需求,也可能豐富的功能被浪費了,因為商家根本沒去用。這些商家背后的邏輯仍然是等客思維,開店等客來,上個美團餓了么平臺等客來,做好小程序往那一放等客來,這是有本質(zhì)區(qū)別的,認知偏差太大,往往被割韭菜的幾率就大。
如果商家做個小程序不去用,然后說小程序沒有用,就是沒有正確的認知小程序。把小程序功能應(yīng)用到商家實際運營中,這才是小程序技術(shù)賦能商家的根本所在,也會越用越靈活。
每個小程序開發(fā)商的側(cè)重點不同,功能也有所不同,費用也不同。較低的費用往往對應(yīng)著簡單的功能。商家利用線上渠道的工具非常多,可以今天用一種,明天換一款,但很多線上渠道數(shù)據(jù)并不開放給商家,反而給這些工具做了嫁衣。而小程序集合了眾多豐富的功能,并且是商家獨立的線上渠道,可以靈活把控,隨時應(yīng)用。
寫在最后,憑微信的用戶量和高度粘性,說微信是基礎(chǔ)設(shè)施也不為過。科技創(chuàng)新源于社會實踐的發(fā)展,反過來服務(wù)社會、賦能商家是巨頭們的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。科技向善,商家應(yīng)融入趨勢,積極應(yīng)用技術(shù)來開展經(jīng)營。
 

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