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1.明確主題

文案塑造的基本要求就是準確，規范，實現主題和創意的展現形式有效的進行信息的傳播。信息要表達規范，準確，避免出現語法錯誤和歧義，對用戶引導產生影響。文案的語言要符合用戶的日常表達的邏輯，簡單易懂，避免出現特別專業的術語。

2.文字提煉

文案對于文字提煉是非常重要的，盡量做到簡明扼要，不能長篇大論。現在用戶沒有那么長的耐心和時間去閱讀完全部的文章內，并且如果內容過于繁雜很可能會導致用戶無法理解，暈頭轉向，無法達到預期的推廣效果。

3.展現創意

隨著線上營銷的企業越來越多，在網上同質化的內容也在不斷的增加，想要更好的吸引用戶的關注，就要進行有創意的設計，根據產品特征，加入詼諧、幽默等元素，不僅能吸引目標用戶群體的目光，而且會增加用戶對文案及產品的好感。

4.便于記憶

廣告文案是廣告的整體構思，為廣告主題、廣告創意、廣告傳播等服務。因此，廣告文案中語言文字的撰寫，既要優美、流暢，又要便于記憶。

語言文字的使用，可以體現在聽覺和視覺兩個方面，要注意文字優美，語言流暢，突出廣告文案的定位和文案主題及創意，避免過分追求語言而忽略廣告主題。