別急,往下看。
1、微信生態(tài)規(guī)律
2、5種主流裂變玩法
3、裂變活動策劃全流程
1、微信生態(tài)規(guī)律
我一直認為在任何一個平臺運營,就必須先對這個平臺的底層邏輯、運營機制充分了解后再行動。知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝。
公眾號裂變活動是在微信上做的,那么,熟知微信生態(tài)規(guī)律,是活動成功的首要條件。
用戶圈層效應
微信是社交平臺,基于社交關系鏈存在。用戶是什么樣的人,他的好友大多就是什么樣的人。運營人,他的好友大多是運營人;浙江人,他的好友大多是浙江人。
策劃活動,一定要先想清楚你的目標用戶是誰,想獲得什么樣的用戶,再把這個活動投放到目標人群中,這樣,裂變帶來的用戶才更精準,效率才更高。
KOL 節(jié)點效應明顯
社交網絡是中心化結構,由一個中心點向四周擴散。它不像今日頭條、抖音等去中心化平臺,只要內容優(yōu)質,系統(tǒng)就會推薦流量。
同樣一個活動,一個有 5 萬好友的人發(fā)起,跟一個只有 500 好友的人發(fā)起,結果大相徑庭。
信息孤島
基于以上兩個特征,微信社交關系鏈被分割成一塊塊,信息孤島效應非常明顯。隔行遠遠不止隔山。
同樣一套活動方案,在運營圈層中被用爛后,換到其他較為傳統(tǒng)的行業(yè)、人群中可能仍湊效,甚至還會引爆刷屏。
目前來看,做裂變活動花樣最多、迭代最快的行業(yè)是 K12、知識付費,我們可以借鑒他們成功的活動方案,套用到自己的行業(yè)中,從而降低試錯成本,提高成功率。
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