小微型企業建設營銷型網站的重要性。在眾多類型的企業網站中，營銷型企業網站是企業為了實現特定的營銷目標，將網絡營銷的思想、方法和技巧應用到網站的規劃、設計與制作過程之中而構建的。營銷型網站概念的提出,打破了企業對于網站建設的傳統認知，它符合中小企業對于建立企業網站的基本訴求。在中國的網站總數中，企業網站的比例接近70%，愈來愈多的企業通過網站來開展營銷活動。隨著互聯網商業化的迅速發展，由于資金、技術規模等各方面條件不足，很多小微企業紛紛倒閉或是面臨生存威脅，因此它們逐漸意識到利用互聯網技術建立自己的企業網站有助于擴大市場、拓展營銷渠道并提高企業的信息化水平和管理水平，從而提高競爭力。
小微型企業建設營銷型網站的現狀與存在問題。與蓬勃發展的大中企業網絡營銷相比，我國小微企業卻由于一些主客觀原因導致網絡營銷尤其是網站建設比例及成功率不高。我們對蕪湖市高校園區德勝廣場進行了網絡營銷實施情況調查。結果顯示,德勝廣場是一家位于多所高校之間面向學生群體的綜合性購物廣場。廣場大部分是由10人左右的店鋪與小微企業構成，涉及零售、服裝、餐飲等勞動密集型行業。7成的店鋪都涉足網絡營銷，通過開淘寶店鋪等網絡商店、入住美團外賣平臺以及微信、微博等方式進行宣傳推廣。然而，很多商家表示對網絡營銷并不十分了解，對于怎樣維護網絡商店并更好地推廣網絡店鋪毫無頭緒。有些小微企業主的網絡營銷意識不夠強，不愿意花錢建好的網站。此外，還存在網絡營銷方式相對單一、網絡營銷策略不當、網絡營銷人才缺乏、網絡營銷缺乏真實的評價等問題。因此，很多企業雖建立網站，但由于缺乏管理使得網站變成墓碑網站、花瓶網站、名片網站、過時網站等，沒有充分發揮營銷型網站的網絡推廣、引入訪客、產生咨詢、促成交易等功能。因此，建設與推廣營銷型企業網站成為當務之急。
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