近年來,出版融合發展(武漢)重點實驗室發起了開放科學計劃(ODIS),通過ODIS碼,作者可增加語音介紹、圖片和視頻,還可以與讀者互動交流。多家期刊已加入此計劃,但調研中還未發現實質性內容展出。該文將研究論文除外的商業廣告、科技成果宣傳、新聞資訊等傳播內容統稱廣告。2種刊《中國農業科學》《畜牧獸醫學報》有廣告并鏈接廣告主網站,1種刊《農業大數據學報》有廣告圖片并鏈接大幅更多內容的版面,1種刊《中國土壤與肥料》有廣告標題但未鏈接廣告內容,2種刊《園藝學報》《中國瓜菜》有新品種介紹、求購信息等相關內容,3種刊《中國種業》《中國蔬菜》《中國稻米》有協辦單位鏈接,4種刊《中國種業》《農業經濟問題》《農業技術經濟》《農業科研經濟管理》有廣告位置但無內容,38種刊(占76%)無廣告及相關內容。其中,《中國蔬菜》還有獨立網站刊登廣告,《中國瓜菜》科技成果推廣信息豐富。微信公眾平臺具有傳播精準化、互動簡單化、建設使用便捷化等特點[15]。近年來,越來越多的科技期刊開通微信公眾號,微信公眾平臺已成為科技期刊傳播科技信息、提供便捷服務的重要工具。有網站的50種期刊,24種刊(占48%)開通了微信公眾號。這些微信公眾號大多推送期刊目次、論文摘要及全文,提供稿件查詢功能,發布相關通知、資訊等。如:《中國農業科學》推送最新一期目錄,推送優秀文章摘要及PDF全文二維碼,解答投稿咨詢,發布行業最新動態及相關資訊; 《植物營養與肥料學報》推送最新一期目錄、論文摘要、PDF和HTML全文,提供作者查稿、專家審稿及期刊相關服務; 《中國農業資源與區劃》推送最新一期目錄、論文摘要及PDF全文二維碼,提供稿件查詢、期刊相關服務; 《作物雜志》推送每期目次,點擊題名可獲取全文,提供投稿、檢索等期刊相關服務; 《農業大數據學報》推送每期目錄、論文摘要、精選論文,發布期刊信息、會議通知等相關資訊; 《中國農業科技導報》推送最新一期目次和已經發表的優秀論文摘要。
調研還發現,2種刊《中國農業科學》《園藝學報》有iPad移動閱讀,2種刊《作物學報》《果樹學報》有手機報,1種刊《植物遺傳資源學報》有QQ群,1種刊《中國農業資源與區劃》有微信群。
數字出版時代,訂閱模式、互動方式更為多元化[16]。Email Alert、RSS訂閱、在線訂閱等成為新的訂閱模式。網上留言、移動支付等彌補了傳統方式的不足。
Email Alert簡稱EA,是電子期刊信箱派發方式,根據EA用戶的選擇自動地向用戶信箱發送所需信息,如當期目錄、論文摘要以及基于主題或關鍵詞搜索的內容。RSS是基于XML標準的互聯網內容發布和集成技術,RSS服務根據用戶訂閱將最新消息即時主動發送到其桌面。用戶不訪問網站就能得到所需最新內容,節省了檢索文獻的時間。調研表明,22種刊(占44%)有EA、RSS訂閱功能。如:《中國農業科學》EA提供主題訂閱,RSS提供目錄、欄目、主題訂閱; 《農業資源與環境學報》EA提供當期目錄、預出版文章、關鍵詞、欄目訂閱,RSS提供最新錄用文章、下期目錄、當期目錄和欄目訂閱。另外,5種刊有網站在線訂閱和淘寶、微店銷售,1種刊注冊訂閱,3種刊手機免費訂閱。網上留言、QQ和微信留言作為電話、Email傳統互動方式的補充,避開了電話即時接通回復,又較Email快捷。移動支付彌補了銀行轉賬、郵局匯款、現金交付的不便,尤其是對審理費、訂刊費等小額款項。調研結果表明,18種刊設置了留言板,占到了有網站期刊的36%。《植物遺傳資源學報》的QQ群、《中國農業資源與區劃》的微信群有留言功能。沒有發現網站開通移動支付。總之,約1/4的期刊網站上有論文增強信息、廣告等擴展內容,近1/2的期刊搭載了微信公眾平臺和EA、RSS訂閱功能,1/3的期刊設置了留言途徑,在線訂閱銷售、在線支付方面比較薄弱,新媒體應用如音頻、視頻的引入剛開始嘗試。
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