網站名稱是指呈現在網站首頁上，起到區別于其他網站的目的的文字。網站名稱所帶來的品牌效應對于營銷來說十外重要，對網站的形象和宣傳推廣也有很大的影響。擁有個醒目、獨特的網站名稱是建立網站十分關鍵的一步，因此，網站名稱設計應遵循以下要素:
(1) 合理合法
設計網站的名稱，最重要的一點就是要合法、合理、合情。一定不能使用反動的、迷信的，危害社會安全的名詞語句，保持一個健康的網絡環境。
(2) 通俗易懂。
網站名稱應做到容易記憶、通俗易懂。根據中文網站瀏覽者的特點，除非特定需要，網站名稱最好用中文名稱，不要使用英文或者中英文混合型名稱。另外，網站名稱的字數應該控制在 6個字以內，4個字更佳，最好能夠使用4個字的成語或者詞語。除此之外，字數少還有個好處，就是方便排版，便于頁面設計。
(3) 別具一格
網站的名稱應通俗平實，但是如果能體現一定的內涵，可以在體現網站主題的同時，凸顯網站特色，更能抓住消費者的眼球，達到更好的營銷效果。
2) 網站主題設計
所謂網站主題，就是網站的題材。當下的網絡，網站題材千奇百怪、琳瑯滿目。因此，要想在網絡的海洋中脫穎而出，合理定位網站主題十分重要。對于網站主題的選擇，應注意以下幾點 :
(1) 主題小而精
設計網站主題，要做到定位要小，內容要精。如果制作一個包羅萬象的站點，把所有精彩的東西都呈現出來，往往會事與愿違，給人一種沒有主題，沒有特色的感覺。網絡最大的特點是新和快，一些熱門網站甚至實時都在更新。因此，一個小而精的網站可以提高更新效率和速度，有利于迎合瀏覽者的需求。
(2) 主題新穎
目前的互聯網魚龍混雜，各色網站層出不窮。因此，在建立網站選擇題材的過程中，要避免一些隨處可見，人人都用的主題，而應該選擇一些新穎獨特的題材，提高瀏覽者的興趣和關注度。
一般說來，目前網絡上常見的十大類題材有網上求職、網上聊天、網上社區、計算機技術、網頁/網站制作、娛樂網站、旅行、資訊、家庭/教育、生活/時尚。通過這些大類題材的聯系、交叉，從中提煉出合適的主題，為建立一個優秀的網站奠定基礎。
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