1.明確目標
制造新聞不是企業(yè)的目的,新聞的背后是為了達到某項目的。所以進行新聞營銷前,一定要明確營銷目標,一切新聞都應(yīng)該圍繞目標來策劃不達目的的新聞策劃對企業(yè)沒有任何意義。比如通過新聞進行危機公關(guān)、提升品牌知名度、炒作事件、促進銷售、提升企業(yè)美譽度等。
2.途徑必須是大眾媒體
盡可能地選擇大眾媒體,或是選擇傳播范廣的媒體進行營銷。只有這些媒體,才能擴大新聞傳播范圍,引起轟動效應(yīng)。一個小眾媒體或是傳播面很窄的媒體,是很難達到預(yù)期效果和目的的。
3.新聞客觀、公正
雖然我們制造新聞是為了營銷推廣,但是新聞一定要是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用用事實說話,也只有這樣,才能造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
4.遵守新聞規(guī)律
要遵守新聞規(guī)律,切記不要造假新聞、偽新聞或不是新聞的新聞定要經(jīng)得起推敲。比如在2009年的經(jīng)濟危機中,有媒體報道稱,有著“蘋果之鄉(xiāng)”美譽的某縣,因蘋果銷售渠道不暢,農(nóng)民拿著市價六七元斤的蘋果去喂豬。這條新聞發(fā)布后,在社會上引起了強烈的反響,后經(jīng)有關(guān)方面查實,這個消息為虛假新聞,是該縣為了促銷而造的。結(jié)果不但沒有達到宣傳的效果,反而帶來了不良影響。
5.不能產(chǎn)生負面
新聞是把雙刀劍,運用好了,會給企業(yè)帶來無限好處,而沒運用好,也同樣會產(chǎn)生負面影響。所以我們在策劃每一個新聞時都應(yīng)該反復(fù)推敲、研究細節(jié),從讀者的角度去審視新聞內(nèi)容,確保每一分營銷傳播費用都為品牌做加法,而不是產(chǎn)生負面效應(yīng)。
6.持續(xù)性新聞
一個好的新聞策劃不應(yīng)該只是“一錘錘子買賣”,一次報道之后就沒了下文,而是應(yīng)該圍繞主題層層推進,不斷“產(chǎn)生”新的事件和新的角度以“組合拳”的方式進行“新聞轟炸”,從而更好地達到目的,就像經(jīng)典小說一樣,一波三折,曲折離奇,這樣才能吸引讀者注意力,給用戶留下深刻印象。
許多企業(yè)熱衷于通過公益事件制造新聞,但是在捐錢捐物之后,往往在第二天的報紙或電視露一下臉就再沒了動靜。這不能稱之為新聞營銷!從感情上說,我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻精神,但從營銷角度上來說很失敗。
7.深入了解媒體特性
許多人認為在沒有媒體關(guān)系的情況下,想免費被媒體關(guān)注與報道很難,其實不然。作為一名媒體工作者,想天天采寫到優(yōu)質(zhì)的新聞并不容易,這一點從各大媒體“有獎?wù)骷侣劸€索”的活動中就可以管窺一斑
如果我們策劃出來的新聞符合媒體的需求,那他們不但會免費為我們發(fā)布,甚至還會感謝你。反之,如果策劃出來的新聞質(zhì)量低劣,那即使花錢,媟媒體也不會報道。
如何才能達到讓媒體主動關(guān)注報道的效果呢?一個大的前提就是要深入了解媟體的特性,投其所好,根據(jù)他們的需求策劃相應(yīng)的新聞。比如媒體最近關(guān)注的是創(chuàng)業(yè)話題,重點是挖掘一些創(chuàng)業(yè)故事,那我們就可以將企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期的一些故事貢獻出來;再比如每年三月,媒體普遍關(guān)注的是公益,那我們就借此機會組織員工進行一些公益活動,以此引起媒體的關(guān)注等。
做網(wǎng)站制作新聞營銷時,不要把媒體當成媒體,而要把它當成一個特殊的用戶, 這個用戶的需求就是各種優(yōu)質(zhì)新聞: 也不要把新聞當成新聞,而要把它當成一件特殊的產(chǎn)品,根據(jù)用戶的需求來挖掘產(chǎn)品。
本文地址:http://m.murenxiang.com.cn//article/2881.html