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價格競爭和進口替代

30多年前國門打開,許多國內消費者從未見過甚至從未聽過的新型(在國外并不新)消費品涌了進來。例如20世紀80年代,國內家電、電腦等領域的主導者是進口品牌,價格昂貴,潛在需求未曾有效激發。而在這些領域,我國計劃經濟時代并沒有什么積累,產業基礎薄弱甚至為零。巨大的消費需求和市場資源給了本土新興企業巨大的機會。它們從模仿入手,對產品的功能進行調整和局部創新,利用國內供應鏈及生產要素的成本優勢,使產品的整體性價比超越進口產品,通過低價切人市場,實現對進口產品的替代,將部分洋品牌擠出主流市場,使其只能在狹窄的高端市場中生存。它們打開了國內消費瓶頸,為自己開辟出一片廣闊的市場疆域。直到今天,在許多產業及消費領域這種替代仍在繼續(例如汽車)。而在工業品領域,這種故事是一些企業迅速成長的主線,例如華為通信交換機產品對日本、歐洲、美國等進口產品的替代。



網站建設動態看,在一些存在規模經濟特征的產業領域,國內企業通過價格規模機制,迅速擴大市場份額,占據市場主導地位。一些國產品牌頻繁發動價格戰,同時擴大生產規模、降低成本,使市場份額與制造規模循環互動。這樣一方面可以憑借生產及銷售規模積累資源,建立防護屏障,定未來發展的基礎;另一方面可以使缺少規模及成本優勢的競爭對手無法生存。但這種競爭模式如果不加節制地持續下去,必定會出現邊際收益遞減、市場容量無法容納供給能力等問題。但在市場需求總量快速增長、產品處于生命周期中成長階段的特定時期,它是行之有效甚至立竿見影的。
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