當現有的商業(yè)模式產生變革后，太安于現狀的企業(yè)往往會面臨“滅頂之災”。在如今的數字營銷戰(zhàn)役中，如果企業(yè)的運營者沒有相應的數字化意識，那么必然不能很好地把控全局。如果想讓用戶死心塌地跟著企業(yè)的腳步走，就必須不斷對產品進行更新，并輔以個性精準的營銷推動。
渠道數字化的過程，其實就是進行微創(chuàng)新的過程，找準用戶“痛點”，進行精準營銷，以起到事半功倍的效果。
而人們常說的傳統(tǒng)營銷，其中的“傳統(tǒng)”實質就是指傳統(tǒng)的思維方式和傳播手段，然而在互聯(lián)網信息逐漸數字化的背景下，以數字化為特征的新營銷元素的營銷模式逐漸興盛起來。如果還是停留在通過傳統(tǒng)營銷進行產品推送上，必然會出現“冷場”的局面。因此，企業(yè)在營銷過程中必須重視數字化的作用，做到與時俱進，這樣才能在營銷上有一番建樹。
營銷理論一直是隨著市場的實踐而發(fā)展逐步從開始4P到4C，之后又到4R，每次出現經過市場驗證的新的理論時，眾多行業(yè)的營銷意識也都整體地向前邁進了一大步、“新”不是固定不變的，今天的“新”就有可能成為明天的“傳統(tǒng)”。這就好比傳統(tǒng)媒體和讚博，博其實就和雜志一樣，僅僅是改變了媒介屬性和載體面已，雜志讀者到了微博，轉換了一個叫法，稱為粉絲，雜志發(fā)行量變成了轉發(fā)或者收聽量。但無論是雜志還是微博，在內容上都要有足夠的吸引力，并要有自己獨特的風格，才能吸引更多人的興，這是所所謂“傳統(tǒng)”和“新”共同的本質所在。
互聯(lián)網信息時代，數字化趨勢明顯加快，越來越多的人發(fā)覺如果自己跟不上時代，不能成功地融入數字化生活，必然就會落伍。很多人認為，有些產品只能采取傳統(tǒng)營銷模式進行運作，并不適合數字營銷模式，其實這樣的觀點是片面的。世界上的產品種類繁多只要某個產品可以與用戶建立起有效“交流”，那無論營銷方式是新還是舊，必然都適合數字營銷模式，只是所占的比重不一樣而已。數字營銷可以說是傳統(tǒng)營銷的升華版。精致華麗的電子雜志、個性的數字化應用等，都是數字營銷必備的工具，但最主要的還是要著力于是否將產品信息準確傳達給了目標人群。MINI品牌從最初設想的經濟實用車到發(fā)展成為一種時尚標簽，它的運作模式便極具特色，能夠引起用戶的共鳴，就算不是終端用戶，或者不是產品使用者，也對產品極為看好。他們對品牌的喜愛和追捧，對品牌所傳遞出的那種理念的認同，已成為圖子中互相傳遞的精神力量。可以說，正是眾多用戶讓傳播的力量如同滾雪球般迅速壯大。在如今社會導向與用戶導向的營銷活動中，將品牌精神傳給目標群體，甚至為他們的日常生活帶來重大的積極影響，這就是數字化營銷中品牌傳播最主要的追求。
從目前來看，營銷中的廣告?zhèn)鞑ヅc口碑傳播還是區(qū)分開來的但是，隨著數字化的深人，兩者的整合是必然的趨勢。新品推出、會員大放送等，都離不開廣告宣傳與口碑傳播的有效結合。如果一個品牌希望自身的影響力逐漸增強，就必須進行合理的營銷。品牌的知名度往往會隨著營銷傳播的頻次而逐步提升，這就是現在電商頻頻搞促銷的原因。
比如天貓從2009年開始每年都舉辦的“雙十一”活動，其用鋪天蓋地的廣告推廣戰(zhàn)術造就了“雙十一”活動成交額方面的輝煌戰(zhàn)績。在活動開始前，天貓通過電視、報紙、網絡等媒體對活動進行“狂轟濫炸”式的海量宣傳，將活動的起止時間和所需要遵守的規(guī)則告知廣大消費者，并傳遞出一個極為重要的信號“此次活動千載難逢，不容錯過”。之后，我們便在網上看到眾多宣傳的帖子，比如搶購寶典、明星推薦、充值大放送等等。另外，在這樣的大背景下，很多企業(yè)，諸如騰訊、搜狐、百度等也開始運用數字營銷模式將自己的產品重新包裝，推送出去，同時他們也借助于傳統(tǒng)營銷方式將線下促銷和網絡宣傳結合起來同步進行。
傳統(tǒng)營銷嵌入數字化之后，可以通過數字化媒體讓用戶確切知道品牌信息的數字化營銷方式的好處，它是可量化且具有很強互動性的傳播途徑，往往會因為一個簡單的內容而產生裂變式的傳播效果，這其實就是數字化營銷領先于傳統(tǒng)營銷最具優(yōu)勢的地方。曾有人說，在傳統(tǒng)營銷的傳播過程中，有將近一半的廣告投入都是無用的，因為在數字化時代，所有的事物都在逐步實現精準化；因為我們可以對任何事物進行細分，其具體效果都可以使用數據來顯示。營銷方式并不僅僅只有一種，傳統(tǒng)營銷與數字營銷的融合在營銷領域中已經是大勢所趨，精準化的數字營銷能讓企業(yè)以更少的投人收獲更大的營銷效果。
很多時候，我們并不是必須要摒棄舊的網站制作運作方式才能去接受新的，而是需要在舊的基礎上加以改良，讓新舊結合，形成優(yōu)勢互補，這樣才能爆發(fā)出更強的生命力。所以，我們應該為傳統(tǒng)營銷配上一雙數字化的翅膀，這樣才能讓數字營銷為企業(yè)贏得更多的利潤。
本文地址：http://m.murenxiang.com.cn//article/3102.html
