對比和強調(diào)
在網(wǎng)絡上，除了其他的散文媒介外，文本布局的外觀會強烈地影響讀者與寫作內(nèi)容的關系。由標題、子標題、列表和插圖產(chǎn)生的對比度會為用戶提供視覺“切人點”，將他們的眼球吸引到頁面，進而閱讀內(nèi)容。盡管標題和列表標注在打印時顯得多余，但是在網(wǎng)站中，這樣的標往有兩大好處:
●頻繁的標題和項目列表為在線閱讀體驗添加了可視化結(jié)構(gòu)，這就吸引了那些有條不紊地略讀的讀者。相對于那些高分辨率的大開本印刷紙頁而言，網(wǎng)頁上通常沒有使用印刷出版物中常見的更為精細的空白區(qū)域和版式的空間。
●輔助的標題、列表標往結(jié)構(gòu)可以幫助優(yōu)化搜索引擎，輔助在線搜索內(nèi)容，這是因為這些標往可以提供明確的語義強調(diào)、標題關鍵字，以及表明項目相互間強烈關聯(lián)的上下文線索。
散文風格
就簡潔寫作的最常見的建議而言，我們最推崇的是George Orwell的寫作法則:
●不要使用印刷出版物中常用的暗喻、明喻或者其他修辭手法。
●不要在能使用簡短的詞匯的地方使用長詞匯。
●如果有可能精簡語言，那么請盡量精簡。
●不要在可以使用主動語態(tài)的地方使用被動語態(tài)。
●不要在能使用日常用語的地方使用外來短語、科學術語或者行話。
●說出任何完全不著調(diào)的話才是最糟糕的事。
其他風格
1.將內(nèi)容前置
確認你展示的文字具有時效性。不要使用單位經(jīng)理所講的諸如“歡迎”之類的信息，更不要使用關于如何使用網(wǎng)站的空洞指導。不要套用每頁的第一段來告訴用戶他們能在該頁面上找到什么信息。應該從該信息著手，采用倒金字塔風格編寫簡潔、實用的內(nèi)容。
2.緊扣主題
采用容易理解的句子寫作，并且讓每頁都緊扣主題。緊扣主題可以幫助瀏覽者快速評估頁面內(nèi)容，它有很多適用于搜索引擎可見性的優(yōu)點，清晰、能被快速辨認的內(nèi)容主題對于搜索排名至關重要。
3.培養(yǎng)獨特風格
使用主動動詞和第人稱的語言。 網(wǎng)絡讀 者非常歡迎信息源的個性化。 在眾多的競爭源中，獨特風格可以讓你的頁面與眾不同，不過，注意不要太過了。好與壞之間僅有一線之隔。
4.全方位考慮
要記住的是，你是在為萬維網(wǎng)設計文檔，你的受眾可能并不理解你所在地方的特定慣例。例如，在注明日期時，使用國際日期格式日1月1年(14 Mar 2009)。同樣，還要考慮你使用的暗喻、雙關語和流行文化用語，是否僅適用于你自己的語言和文化環(huán)境。
5.盡可能地為特定數(shù)字使用數(shù)字
請用“2 402”代替“兩千四百零二”。數(shù)字能在頁面中突顯出來，并且吸引網(wǎng)站制作用戶瀏覽內(nèi)容。不要為大致估計的概數(shù)使用數(shù)字。請寫成“數(shù)千名反對者”而不要寫成“數(shù)1 000名反對者”。
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