企業建網站語篇評析
日期 : 2020-10-25 16:18:12
語篇評析。目前,廣東自建的網絡外宣平臺有南方英文網、廣州政府網站英文版、廣州生活英文網以及廣州旅游英文網站等。張德祿教授于2009年根據系統功能語言學理論建立了多模態話語分析的綜合框架,該框架由文化層面、語境層面、內容層面(包括意義層面和形式層面)、表達層面(也稱媒體層面)組成。下文將基于該框架審視上述網站中的嶺南文化相關語篇。
文化層面包括人的思維模式、處世哲學、生活習慣以及一切潛規則所組成的意識形態和可以具體實現這種意識形態的交際程序或結構潛勢。涉及嶺南文化的語篇,往往包含眾多標志嶺南文化中“特有事物的詞、詞組和習語”的文化負載詞。從傳播學的角度看,同一文化負載詞多個翻譯版本的情況容易造成這些文化元素在傳播過程中的分散和稀釋,一定程度上弱化了對外傳播效果。
翻譯須考慮各種語境因素。在具體語境中,交際受到話語范圍、話語基調、話語方式所決定的語境因素的制約。廣東外宣網站面向的受眾主要為國外游客以及新來廣東居住的外國人,他們與當地人沒有同樣的歷史記憶,因此對某些詞的感悟與理解,可能與本地人之間有著不小的語境鴻溝。
文化層面包括人的思維模式、處世哲學、生活習慣以及一切潛規則所組成的意識形態和可以具體實現這種意識形態的交際程序或結構潛勢。涉及嶺南文化的語篇,往往包含眾多標志嶺南文化中“特有事物的詞、詞組和習語”的文化負載詞。從傳播學的角度看,同一文化負載詞多個翻譯版本的情況容易造成這些文化元素在傳播過程中的分散和稀釋,一定程度上弱化了對外傳播效果。
翻譯須考慮各種語境因素。在具體語境中,交際受到話語范圍、話語基調、話語方式所決定的語境因素的制約。廣東外宣網站面向的受眾主要為國外游客以及新來廣東居住的外國人,他們與當地人沒有同樣的歷史記憶,因此對某些詞的感悟與理解,可能與本地人之間有著不小的語境鴻溝。
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