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網頁視覺設計是隨著互聯網發展而產生的, 將用戶對網站主題的需要作為出發點, 從符合用戶視覺審美的角度對網頁各種構成要素進行設計, 以技術和藝術修養為基礎的具有創造性的思維活動。網頁作為信息傳播的重要載體, 因其具有快速性、便捷性等特點, 成為當下具有影響力的傳播媒介與傳播工具。隨著社會的不斷發展, 人們在滿足信息獲取的同時, 更注重對產品的體驗度。網頁作為信息傳播的重要載體, 不僅在視覺形式與視覺審美方面具備了傳統視覺產達設計的基本視覺特征, 在內容和形式上更具有多元化的風格, 以及多樣化、多維度藝術表現形式, 在其功能性方面體現出獨特的個性化特征, 主要表現在以下方面:
交互性。網頁設計的出現打破了傳統紙媒的單一化視覺體驗, 使人們在滿足信息獲取的同時, 更注重產品互動交流的體驗感。網頁中的視覺元素具有強烈的視覺感知效果, 可以更直觀地增加用戶與網頁的互動交流。
生動性。網頁設計不僅具有平面視覺元素的靜態效果, 它還可以將聲音、動畫等多媒體元素進行綜合表現, 具有很強的生動性。特別是隨著網絡技術的發展, 網頁設計更加注重交互體驗的設計, 極大地豐富了網頁的視覺效果, 提升了其生動性和功能性。
多維度。網頁設計利用其視覺展示的相對全面性, 以及新媒體技術的廣泛應用, 使網頁設計能夠將色彩、文字、圖形等視覺元素進行綜合處理, 通過靜態和動態結合、虛擬交互等形式, 實現多維度的信息傳遞與視覺呈現, 以及信息傳播載體的多元化。
網頁設計始終要以用戶為中心, 提高用戶的體驗性, 其中一個重要方面就是網頁界面的視覺設計。網頁界面設計是各種視覺元素的綜合表現, 通過技術手段將不同視覺元素進行合理的視覺呈現, 而不是對各個視覺要素的隨意編排, 需要符合藝術審美規律, 從形式的構成法則、色彩搭配規律等方面進行綜合的創意設計, 使之達到渾然一體的結合。
(一) 網頁色彩的視覺呈現
網頁界面視覺設計評價標準不在于色彩多與少, 而在于色彩是否能正確和完整地傳達網頁主體的內涵, 是否具有針對性。色彩具有強烈的視覺特征, 能夠在最短的時間內吸引受眾。同時, 色彩具有不同的情感化特征, 能夠激發人的聯想和想象, 通過情感強化視覺形態效果, 體現豐富的語義和審美價值。在網頁界面設計中應該充分利用色彩的情感屬性和視覺特性進行創意構思, 讓用戶在瀏覽網頁時獲得最佳的體驗感。
1. 從用戶體驗需求出發, 網頁色彩設計應該符合用戶的審美需求。
在色彩使用上要保證網頁色彩的整體對比和諧統一, 避免出現過于強烈、不和諧的色彩搭配, 色彩整體搭配應該符合網頁的整體風格和類型。通過不同的色彩設計來滿足用戶對網頁的使用需求, 讓用戶在體驗過程中留下深刻印象, 以此提升用戶對網頁的好感和回訪率。在設計上應注重簡潔、明快的視覺效果, 避免色彩過于豐富而引起視覺混亂, 甚至是誤導用戶的體驗操作。針對不同用戶的網頁要有不同的色彩設計搭配, 要充分滿足各個用戶群體對網頁的體驗需求, 在色彩設計中還要考慮不同人群以及地域文化的差異性。
2. 從用戶體驗心理出發, 網頁色彩設計應該符合用戶的心理預期。
當色彩在觸發人們心理感受的同時, 也構成了人類行為的內在要素, 將潛意識中存在的愿望表現在行動上, 影響用戶的消費欲和享受欲。從色彩的情感屬性出發, 闡明不同色彩可以給用戶帶來什么樣的心理映射。如在一些政府官方的網頁色彩搭配上, 往往都是以藍色、白色等色彩搭配為主, 整體感覺比較正式、莊重和嚴肅。在一些購物網站的網頁界面視覺設計中往往以紅色和橙色為主色調, 既烘托了網頁的氛圍, 又能夠刺激用戶的購買欲望。色彩具有強烈的視覺表現力和情感表達作用, 應該充分利用色彩的情感屬性, 設計出既有獨特視覺效果又能夠引發用戶情感共鳴的網頁。
(二) 網頁文字的編排設計
文字在視覺設計中是一種重要的元素符號, 它不僅能夠起到說明和解釋的作用, 也是用戶獲取信息的重要形式。在網頁中具體的信息內容往往是通過文字來實現解答的, 文字的大小、色彩、排列、形式等都決定著用戶對網頁的體驗感受。在文字設計排列上應該從用戶的需求出發, 注重字體的易識別、簡潔化, 避免在網頁中出現大量繁瑣的文字, 對用戶造成視覺障礙, 影響用戶對網頁信息的獲取。同時也要避免對文字色彩的過分夸張表現和過多使用, 導致網頁雜亂無序, 影響用戶的閱讀、瀏覽情緒, 降低網頁品位。在字體形式設計上, 應使用易于識別和美觀的字體, 通過將文字圖形化、形象化、藝術化設計, 讓界面變得豐富且具有內涵并能與主題和諧統一。在滿足文字信息傳播功能的同時, 應該注重用戶的審美需求, 從而提升用戶對網頁的認可度。在文字的編排設計中應該注意主次、大小、疏密、虛實等視覺對比, 以及標題字體與內容字體的形態差異, 提高用戶在網頁瀏覽時的理解力, 讓用戶在短時間內獲取信息, 達到最佳的體驗效果。
(三) 網頁圖形的創意構思
讀圖時代的到來, 人們傾向于在瀏覽網頁時使用圖形來識別和獲取信息。在網頁圖形的創意構思上應該追求簡潔化, 以扁平化的極簡主義圖形為主, 避免圖形過于強調裝飾的形式化, 失去信息的有效傳達, 影響用戶的使用效率。要突出主題, 注重圖形在網頁設計中視覺美感的表達, 在滿足用戶視覺審美的同時, 能夠留下深刻的印象。圖形往往比文字更具直觀性, 在圖形創意中應該讓圖像具有很好的趣味性、形象性和審美性。在圖形的使用中要明確主題, 便于用戶能夠快速識別廣告圖形的涵義, 減少過多的干擾元素, 使用戶在瀏覽和使用網頁時, 能夠獲得更多的視覺沖擊力, 體驗到獨特個性化的視覺盛宴。
(四) 網頁版式的合理布局
網頁界面的版式設計是將圖形、文字、色彩等視覺元素進行構成設計, 達到一種視覺均衡的審美效果, 既要美觀, 又要實用。網頁界面視覺元素的編排設計決定網頁整體視覺效果的呈現, 以及能否給用戶留下深刻的印象, 提高用戶對網頁的回訪率。基于人們對網頁體驗的視覺需求, 營造具有良好視覺體驗的網頁界面是獲取用戶的重要方法。網頁的視覺元素是用戶獲取信息的直接載體, 只有滿足用戶體驗需求的合理設計才能吸引用戶的注意力。
四、基于用戶體驗的網頁界面視覺元素價值體現
個性化的視覺設計將會給用戶帶來獨特的視覺體驗效果, 能夠更好地滿足用戶對網頁功能需求和自我的審美、情感需求。
(一) 塑造形象, 提升網頁的視覺效果
網頁界面主要是由不同視覺元素構成的界面形式, 通過對視覺元素的合理設計, 能夠有效提升網頁的視覺效果, 吸引更多受眾, 以此提升整個品牌的視覺形象。個性化視覺形象的網頁界面設計, 往往能夠吸引用戶對網頁的關注, 提升用戶對網頁的體驗度。
(二) 視覺刺激, 實現信息的有效傳播
隨著各種移動媒體客戶端的普及應用, 網頁設計要想吸引更多的用戶關注, 必須從用戶心理需求出發, 通過獨特的視覺表現來刺激用戶。當網頁能夠真正打動用戶的時候, 其實已經實現了其功能價值, 因為人們開始關注它, 了解它, 也就實現了信息的有效傳播。
(三) 情感觸動, 滿足用戶的審美愉悅
網頁界面中的視覺元素, 不僅是一種視覺藝術符號, 也承載著網頁與用戶交流的媒介作用。用戶在使用網頁獲取信息時, 也就是和網頁的交流體驗, 是思想和情感的交流互動。視覺元素設計既能滿足用戶的審美愉悅, 也實現網頁自身的功能價值。