自從短視頻的風口起來之后，這個賽道里也一直是風起云涌。而賽道中的領頭羊不得不提一下抖音——這款有趣魔性的短視頻軟件。
鑒于抖音如日中天，筆者也去趕了下風口，體驗下這個平臺的玩法及內容分發方式。在此先給出結論：抖音它的內容分發本質上是中心化的。
一、抖音的中心化與公眾號的去中心化
在這里想先提一下同樣是自媒體的大佬角色——微信公眾號。微信公眾號的內容分發方式是完全去中心化的，他的內容分發完全依賴用戶的投票——轉發，每個用戶都可以充當一個傳播節點，在這樣的內容網絡結構下，如果效果好，傳播下去，就可以形成社交網絡內容的裂變，也就是說內容的傳播與否，完全依賴每個傳播節點的最終投票態度，只有0（不轉發）和1（轉發），沒有任何的中間狀態。
而抖音的內容分發：
對于內容生產者來說是一個完全的黑盒，你不清楚它內部的規則。分發的方式完全由平臺來決定，從這一點來說它就已經是中心化的分發了。
其次，抖音的內容傳播方式，每個用戶無法充當傳播節點。在抖音平臺內，每個用戶只是在單純的觀看而已，然后平臺就將用戶行為量化成了[0,1]之間的狀態，并不是一個用戶主動的分發行為，而是被動的被平臺的規則量化為流量。不僅如此，抖音里轉發到其他社交平臺帶來的流量幾乎可以忽略（網頁版查看并且下載跳轉，鏈路很長），特別是轉發到微信目前還是本地上傳的形式，完全沒有引流效果。
一個內容的平臺，如果想要讓用戶的UGC內容中快速產生出優質的內容，是一定需要平臺內轉發這一功能的， 注意是平臺內轉發。一旦有了平臺內轉發，便可以快速推動平臺內優質內容的浮現，加快內容的流通。
二、粉絲和內容分發
我們再來對比下粉絲的影響，對于一個微信公眾號來說，粉絲數能極大的影響內容的閱讀數和傳播度，在用戶的使用習慣上，微信公眾號的粉絲們是有主動查閱自己訂閱公眾號內容的習慣的，所以對閱讀數的基底，有比較強的保障。
而對于抖音的產品模型來說，粉絲對于閱讀數和傳播度的影響是微弱的。
而抖音的產品模型里，用戶的主要使用習慣還是在首頁刷內容的，這種方式的沉浸度高，內容的新鮮度高，帶來的滿足感強，所以粉絲對于關注博主的內容閱讀貢獻就略顯薄弱一些。
三、內容的迭代
我們再來對比下內容的迭代進化。這一點也是我認為公眾號與抖音的產品模型不同，而帶來的對內容生產者最大的不同。
微信公眾號的內容分發模式，保證了作者是可以比較穩定可預期的去一步步調整自己的內容，完成內容的升級。作者也可以自己去內容冷啟動，通過閱讀數粉絲量去指導寫作。
而抖音的內容分發模式，完全是平臺的規則流量（內容的初始分發對象，該分發對象的播放完成率，評論數，點贊數，轉發數去調參），同樣一篇內容隔幾秒發出去帶回的反饋都會截然不同，這其實對于作者來說去通過數據反向指導作品是很困難的事情，很難去調整自己的作品質量。
總結
對于微信公眾號來說，優點在于易于把控內容生產方向，一旦有了粉絲，整體來說是可以慢慢增長起來的；缺點在于冷啟動分發困難，如何快速度過冷啟動時期是一個大問題。
對于抖音來說，優點在于無須擔心冷啟動，有內容就一定有播放；缺點在于分發過程黑盒，難以控制自己的內容生產方向與迭代，粉絲貢獻播放量弱，流量永遠走抖音內循環。
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