今天，我不講這個(gè)問(wèn)題，我還是回到公眾號(hào)方面來(lái)繼續(xù)瞎逼逼吧。
最近很多人找我，都是新媒體運(yùn)營(yíng)的，大家相互探討經(jīng)驗(yàn)，確實(shí)是一件很不錯(cuò)的事。但是，這個(gè)中間，遇到了幾個(gè)新手吧，也就是剛剛開(kāi)做公眾號(hào)自媒體，在交談過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，于是自己也思考了下，作為前輩分享出來(lái)，也算是給了一些建議吧。
我從以下4個(gè)方面來(lái)具體說(shuō)說(shuō)新手在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)需要注意的問(wèn)題。
首先，還是回到老生常談的問(wèn)題。
定位
我先來(lái)說(shuō)說(shuō)這幾位新人推薦給我的他們自己在做的賬號(hào)。可能和我遇到的人有關(guān)吧，他們都做了類(lèi)似雜談或文藝范風(fēng)格的賬號(hào)。其實(shí)，對(duì)于這類(lèi)賬號(hào)，我自己是不怎么感冒的，所以，作為一個(gè)不感冒的人，我提出了自己的一些看法。
我從大局來(lái)說(shuō)了說(shuō)做類(lèi)似賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。豆瓣和知乎，算是文藝范的天堂了。根據(jù)網(wǎng)上查詢(xún)到的數(shù)據(jù)，到2012年，豆瓣的月覆蓋用戶(hù)數(shù)超過(guò)1億，日均PV1.6億，而在2012年的某幾個(gè)月里，豆瓣據(jù)說(shuō)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。知乎也是一樣，仍沒(méi)有靠譜的盈利方式。那么，對(duì)于新媒體人來(lái)說(shuō)，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，如果沒(méi)有盈利模式，那是堅(jiān)持不了多久的。
所以，從這幾個(gè)文藝范的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得他們的定位還可以在細(xì)。能夠精確到具體的某個(gè)產(chǎn)品，某個(gè)人群是最好的。只有當(dāng)你足夠的聚焦的時(shí)候，你自己本身的價(jià)值才會(huì)被放大，你粉絲的價(jià)值才會(huì)變的可以利用，這樣，才能在原創(chuàng)文章的基礎(chǔ)上，最終實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)的自由。
具體的原則，我覺(jué)得你可以這樣參考：你所定位的人群，在某個(gè)方面有沒(méi)有剛需，你是否能夠?yàn)樗麄兘鉀Q這個(gè)剛需，如果你能夠解決，那么，用戶(hù)是否愿意通過(guò)付費(fèi)來(lái)解決。
所以，這就講到第二個(gè)方面了。
內(nèi)容
在之前他們推薦給我公眾號(hào)的時(shí)候，我是對(duì)他們這么說(shuō)的：目前在我看來(lái)，公眾號(hào)分為兩類(lèi)，一類(lèi)是干貨知識(shí)類(lèi)，另外一類(lèi)是娛樂(lè)消費(fèi)類(lèi)。
我因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)科技方面，所以，關(guān)注的大部分都是干貨知識(shí)類(lèi)的，也就是，我為什么關(guān)注36氪或產(chǎn)品經(jīng)理這樣的賬號(hào)，因?yàn)槲夷軓闹蝎@得我所需要的知識(shí)，比如，一些經(jīng)典有趣的公眾號(hào)推廣案例。
另外一種，就是娛樂(lè)消費(fèi)類(lèi)的，比如段子手啊，深扒這樣的，能夠讓人會(huì)心一笑的，或者滿(mǎn)足某種獵奇的需求，最終，還是開(kāi)心下就過(guò)了，在你心里，幾乎留不下什么東西來(lái)。比如，某個(gè)明星出軌，對(duì)你來(lái)說(shuō)，與你半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有，就算是腦殘粉，也沒(méi)什么關(guān)系，因?yàn)樗麄兏静辉诤跛绨莸拿餍鞘窃趺礃拥模揖褪菒?ài)他，和你無(wú)關(guān)。
像文藝范，旅游，美食之類(lèi)的，其實(shí)也算是娛樂(lè)消費(fèi)類(lèi)，但是，更偏向于有用的內(nèi)容方面的。比如，你想去旅游，當(dāng)你關(guān)注某個(gè)旅游公眾號(hào)的時(shí)候，你可能就看到了相關(guān)的攻略，于是就收藏了。然后，美食類(lèi)的，尤其是最新的一些美食類(lèi)APP的誕生，都集中在了廚房美食菜譜及輕奢美食的做法，這些東西，不僅僅是看看就過(guò)了的。
所以，像深夜食堂這樣的美食類(lèi)賬號(hào)，在內(nèi)容方面會(huì)做的很精致，不會(huì)僅僅談?wù)劺碚摬僮鳎€需要結(jié)合生活，情感等方面的元素來(lái)表現(xiàn)，所以，未來(lái)的盈利模式上，除了美食類(lèi)的，能夠發(fā)展的余地也會(huì)很多。
這個(gè)就是接下去一個(gè)方面的內(nèi)容。
變現(xiàn)
目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)看，大部分活的很好的，或者說(shuō)受投資方青睞的還是有現(xiàn)金流的方面產(chǎn)品，比如滴滴打車(chē)，餓了么，或者是小紅書(shū)這樣的電商平臺(tái)。所以，按照公眾號(hào)模式來(lái)看，其實(shí)，就是最原始的社區(qū)模式，社區(qū)，在變現(xiàn)盈利方面，大部分是通過(guò)廣告。
但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，很多轉(zhuǎn)型成電商了，而是都成功了。上次看到羅胖的演講，他說(shuō)到每天早上60秒語(yǔ)音之后，會(huì)睡個(gè)回籠覺(jué)，然后起來(lái)看看后臺(tái)的數(shù)據(jù)，主要就是看有贊后臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，基本在上午到達(dá)100萬(wàn)的時(shí)候，心里就放心了。我想，就目前來(lái)說(shuō)，或許還沒(méi)有哪個(gè)微信公眾號(hào)加社區(qū)能夠與邏輯思維相比吧。
所以，我的想法，和羅胖的一樣，如果你要做公眾號(hào)，就明確的提出，我是一個(gè)商人，為了賣(mài)貨而來(lái)。至于賣(mài)什么貨，根據(jù)你的定位來(lái)選擇，甚至，可以完全與你的定位不一樣，只要用戶(hù)認(rèn)可買(mǎi)張即可。
不過(guò)，根據(jù)前面說(shuō)的定位原則，大部分還是會(huì)選擇定位人群痛點(diǎn)的相關(guān)產(chǎn)品來(lái)售賣(mài)。像我這樣，依靠微電商之家公眾號(hào)，來(lái)分享運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而賣(mài)堅(jiān)果農(nóng)特產(chǎn)品的可能不多吧，畢竟，兩者相差有點(diǎn)多。（刷屏招代理的微商除外，畢竟，那是一種以幫助下級(jí)賺錢(qián)為借口的忽悠傳銷(xiāo)式方式，貨只是一種影子）
而且，在2016年及以后的兩年，是一個(gè)為內(nèi)容付費(fèi)，為知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代。像心靈雞湯、搞笑段子之類(lèi)以廣告為主的賬號(hào)，在未來(lái)3年內(nèi)，必定會(huì)走向沒(méi)落，就像微博大號(hào)一樣，最終淪落為廣告商，基本只有一次合作機(jī)會(huì)，不會(huì)有回頭客。所以，要學(xué)聰明的網(wǎng)紅，通過(guò)微博的特性與淘寶的電商相結(jié)合，做起了達(dá)人電商，而且做的風(fēng)生水起。
當(dāng)然，這幾位朋友在與我探討的時(shí)候，我也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，那就是他們僅僅是為了好玩，跟風(fēng)才做的公眾號(hào)，有些是為了工作的要求，需要通過(guò)自己私人的公眾號(hào)來(lái)練練手。那么，我覺(jué)得，其實(shí)我說(shuō)這么多，或許對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒(méi)什么用，因?yàn)椋@些東西是說(shuō)給想通過(guò)公眾號(hào)做出事業(yè)的人聽(tīng)的，只有當(dāng)把公眾號(hào)看做事業(yè)，你才會(huì)在最開(kāi)始的時(shí)候像的更遠(yuǎn)。畢竟，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了紅利期了，如果僅僅是時(shí)不時(shí)更新一下文藝范的文章，你的賬號(hào)不會(huì)受到關(guān)注的。更何況，你還是在紅海時(shí)期，在你本身沒(méi)有任何資源的情況下，想要做出一點(diǎn)對(duì)用戶(hù)有用的東西，是很難的。
因?yàn)楝F(xiàn)在這類(lèi)賬號(hào)太多了，偶爾更新下賬號(hào)文章，只會(huì)讓人感覺(jué)是在自?shī)首詷?lè)的寫(xiě)日志，當(dāng)你還沒(méi)有積累足夠的粉絲的時(shí)候，就算觀(guān)點(diǎn)雞湯寫(xiě)的再好，也很難產(chǎn)生傳播的。還不如去博客呢，至少，博客對(duì)外開(kāi)放，說(shuō)不定百度人家就搜到你了。
最后，就是關(guān)于吸引粉絲的問(wèn)題。
吸粉
其實(shí)我自己對(duì)我賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)速度，也不是很滿(mǎn)意的。但是，我比較欣慰的是，快2萬(wàn)的粉絲，我沒(méi)有花過(guò)一分錢(qián)，而且時(shí)間也積累了很久，將近2年吧。所以，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不算好的賬號(hào)，尤其是在微信運(yùn)營(yíng)推廣上，可以說(shuō)是很差的了，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，我靠2萬(wàn)粉絲，足夠生活了，我想，這就夠了吧，畢竟，不管是公司做公眾號(hào)還是個(gè)人做公眾號(hào)，為的還能夠通過(guò)粉絲賺錢(qián)吧。
在我看來(lái)，粉絲的數(shù)量真的不是太重要的，重要的是粉絲的精準(zhǔn)性。怎么樣的才叫精準(zhǔn)呢，我自己是這么認(rèn)為的，每天總有那么一批人在等待看你的文章，就像羅輯思維一樣，每天早上6點(diǎn)半的語(yǔ)音對(duì)于羅友來(lái)說(shuō)，是必聽(tīng)的。然后，每篇文章底部或者公眾號(hào)后臺(tái)，總有那么一些粉絲會(huì)留言，你也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)。
這樣算下來(lái)，基本就是你的精準(zhǔn)粉絲了。如果你有這樣一個(gè)粉絲，那么，請(qǐng)好好的把公眾號(hào)做下去，如果你有這樣的1000個(gè)粉絲，恭喜你，你未來(lái)的生活不用愁了。
那么，到底怎么吸引粉絲來(lái)關(guān)注呢？
這個(gè)問(wèn)題，我不做詳細(xì)的解答，我希望看文章的你，能夠做出回答。
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