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為什么研究關(guān)鍵詞

研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾方面
 
1.確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當(dāng)然,必須經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)關(guān)鍵詞確實(shí)有網(wǎng)民在搜索,沒人搜索的詞沒有任何價(jià)值。

對 SEO 沒概念的人決定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì)首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時(shí),沒有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名,產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱,也往往沒人搜索。

很多時(shí)候即使使用行業(yè)最通用的名字,也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。最典型的就是 "SEC)" 這個(gè)詞本身,百度指數(shù)顯示 "SEC," 每天被搜索兩三千次以上,首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比,已經(jīng)屬于比較低的。其次,搜索 " SEO " 的人很多是站長在研究記錄 "SEO " 這個(gè)詞排名的新動(dòng)向,而不是對SEO服務(wù)感興趣。

要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,首先要做的是,確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)。在這方面做出錯(cuò)誤的方向選擇,對網(wǎng)站的影響將會(huì)是災(zāi)難性的 。
 
2.降低優(yōu)化難度

找到有搜索量的關(guān)鍵詞,不意味著就要把目標(biāo)定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上,雖然搜索 “新聞"." 律師 ”、“租房 "、“機(jī)票 ”、“減肥"、“旅游"、"化妝品 " 等這些詞的用戶很多,但是對中小企業(yè)和個(gè)人站長來說,要把這些詞做到前幾位,難度非常高,可以說沒有強(qiáng)大的資源、人力支持,想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多,同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞,網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好效果。

3.尋找有效流量

排名和流量都不是目的,有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的,就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門的關(guān)鍵詞排到前面,也不一定是投入產(chǎn)出比最好的選擇。

假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù),將核心關(guān)鍵詞定為 “律師",一般來說并不是好的選擇,因?yàn)樗阉?nbsp;“律師 ” 的用戶動(dòng)機(jī)和目的是什么很難判定,用戶有可能是在尋找律師服務(wù),但也可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容,也可能是在找大學(xué)專業(yè)報(bào)考指導(dǎo),這樣的用戶來到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒有什么機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。

如果把核心關(guān)鍵詞定為 “北京律師" 針對性就要強(qiáng)得多,用戶已經(jīng)透露出一定的購買意向。再進(jìn)一步,如果目標(biāo)關(guān)鍵詞定為 ""北京刑事律師",則購買意向或者說商業(yè)價(jià)值更高,幾乎可以肯定這個(gè)用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務(wù),這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站,轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。

要記住,流量本身并不一定是資產(chǎn),很可能是浪費(fèi)帶寬、客服的無謂付出,只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。

4.搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞.用戶使用的搜索詞五花八門,很多是站長自己所想象不到的。

據(jù)著名市場調(diào)研公司 Hitwise 2009年2 月的研究,用戶實(shí)際使用的搜索詞有越來越長的趨勢,如表 3-1 所示是 2008 年 1 月到2009 年 1 月用戶搜索關(guān)鍵詞長度變化趨勢 。

可以看到,搜索3 個(gè)單詞以下關(guān)鍵詞的比例不斷下滑,搜索 4個(gè)詞以上的則上升,詞越長上升得越多,Hitwise 的研究雖然針對的是英文搜索,但是沒有理由認(rèn)為中文搜索不是同樣的趨勢。

隨著搜索經(jīng)驗(yàn)越來越豐富,網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞,往往找不到自己想要的內(nèi)容,而搜索更為具體的、比較長的詞效果更好。做過網(wǎng)站的人都會(huì)從流量分析中發(fā)現(xiàn),很多用戶現(xiàn)在不僅搜索關(guān)鍵詞,甚至搜索完整的句子。

無論是從用戶意圖和商業(yè)價(jià)值看,還是從搜索詞長度來看,更為具體的、比較長的搜索詞都有非常重要的意義。SE0人員必須知道,用戶除了搜索行業(yè)通稱,還在搜索哪些更具體的詞、搜索次數(shù)是多少,這樣才能確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。

5.發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

每個(gè)人的思維都會(huì)有局限。研發(fā)和銷售某些特定產(chǎn)品的人,思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化,上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)也不同,他們會(huì)搜索各種各樣我們想不到的詞。

SEO人員査詢搜索引擎提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具,或者分析蕪湖網(wǎng)站建設(shè)流量是一件非常有意思,而且常常有意外發(fā)現(xiàn)的工作,我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是,利用關(guān)鍵詞工具的推薦,挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞,很容易幾個(gè)小時(shí)就過去了,能看到太多自己完全不會(huì)去搜索的詞匯,但卻實(shí)實(shí)在在有用戶在搜索,在這個(gè)過程中,經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有共通性或明顯趨勢的詞,把這些關(guān)鍵詞融入到網(wǎng)站上,甚至增加新欄目,是發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)、拓展內(nèi)容來源的最好方式之一。 
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