◆ 一是地理定位，來自不同地區的用戶看到的搜索結果不同；
◆ 二是社會搜索，有不同社會化網絡聯系的人，會看到不同的社會化網絡內容；
◆ 三是根據用戶的歷史搜索數據返回不同結果。
地理定位前面已經討論過，社會搜索指的是用戶可以在Google賬號中添加自己注冊過的其他社會化媒體服務如 Facebook，Twitter等，Google在搜索結果頁面中會顯示來自社會化媒體網站的你的好友發布的相關內容。
只討論狹義的源自于歷史搜索數據的個人化搜索。
2007年Google就開始根據用戶搜索歷史、點擊、訪問數據，提供不同的、更適合特定用戶的排名結果，比如說用戶搜索“圖書”這個關鍵詞，然后經常點擊訪問當當網，而不是其他網上書店，這樣的搜索歷史會被Google記錄下來，久而久之，Google就會在用戶搜索與圖書相關的詞時，更多地返回當當網的頁面。
再比如，用戶近期經常搜索與旅游相關的信息，當他搜索“巴黎”這個詞時，返回的結果將更偏重于巴黎旅游信息，而不是巴黎的香水、化妝品、時裝信息。
基于歷史搜索數據的個人化搜索剛推出時，只限于登錄了Google賬號的用戶。用戶可以選擇關閉歷史搜索數據，不使用個人化搜索。2009年12月，Google開始把個人化搜索應用于所有用戶，包括登錄了Google賬號和沒有登錄Google賬號的。所以一個用戶在使用同一臺電腦時，就有可能出現兩套個人化搜索數據。登錄Google賬號時，Google會永久性地保存與這個賬號相聯系的所有歷史數據、退出Google賬號后，Google還會通過Cookie記錄這個用戶的歷史搜索數據。不過這時所記錄的與登錄狀態下的是兩套不同的數據。合肥網站制作未登錄Google 賬號用戶的歷史數據只保留180天，用戶刪除Cookie，這些數據也就消失了。
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