（一)網(wǎng)頁色彩設(shè)計的含義
網(wǎng)頁的色彩設(shè)計是將兩種或兩種以上的色彩同時并置在同一網(wǎng)頁的界面內(nèi)、并置的色彩相互作用、相互影響，從而形成網(wǎng)頁的整體環(huán)境的色彩關(guān)系與色彩印象的創(chuàng)意性審美活動。
(二)網(wǎng)頁色彩設(shè)計的特征
從色彩感官刺激角度來說，網(wǎng)頁的色彩設(shè)計主要在于色相的并置過程。但色彩的并置并不是那么簡單的過程，而是需要色彩設(shè)計師從色彩學(xué)、色彩心理學(xué)以及計算機色彩形成的基本原理等請多方面進行理性地分析，然后制定出合理的設(shè)計方案。網(wǎng)頁的色彩并不是簡單的色彩合成，網(wǎng)頁的色彩設(shè)計也不是僅僅為用戶提供視覺刺激，而因為不同的人有不同的色彩審美觀念，會因用戶的年齡、性別、受教育水平等請多因素而影響到色彩的設(shè)計布局，設(shè)計師要充分考慮到這一點。網(wǎng)頁的色彩設(shè)計不但是一門科學(xué)，而且是一門藝術(shù)，因而必須遵守其特定的設(shè)計規(guī)律。
首先，網(wǎng)頁的色彩設(shè)計要遵從人的視覺習(xí)慣，在色彩搭配時應(yīng)時刻注意眼睛的舒適性，不要用亮度太高或太低的色彩，以在特定的時間段內(nèi)注視后不疲勞為宜。其次，在色彩設(shè)計的時候要盡量滿足用戶對色彩審美的需求，盡可能地為用戶呈現(xiàn)出美觀，符合用戶需求的色彩配置。再次，網(wǎng)頁的色彩設(shè)計是為傳遞網(wǎng)頁信息服務(wù)的，即盡管色彩在網(wǎng)頁中地位非常重要，但其終究還是一個配角，不能“搶了主要信息的風(fēng)頭”，因此，設(shè)計師在色彩選擇和搭配的時候時刻要牢記色彩的配角地位。此外，色彩的選擇與搭配仍然要注重關(guān)注主體用戶對色彩的相關(guān)喜好。
二、色彩設(shè)計的基本原則
色彩對網(wǎng)頁的設(shè)計而言，完全可以用一個中國的成語來概括賞心說目，這一詞語從總體上就可以很好地概括出出網(wǎng)頁色彩設(shè)計的一個基本原則:“賞心”和“悅目”，“說目”是網(wǎng)頁色彩設(shè)計的初級層次，即網(wǎng)頁色彩的設(shè)計首先應(yīng)該適應(yīng)和滿足人的生理視覺系統(tǒng)的要求，這是設(shè)計的基礎(chǔ)，只有在滿足了視覺上的和諧、舒適，才能滿足用戶的“賞心”這一高級層次的需求，即在滿足了生理視覺系統(tǒng)要求的基礎(chǔ)上，方能進一步去探究色彩帶給用戶的心理感受。如何做到既“悅目”，又“賞心”呢?下面介紹一些能滿足這兩個基本的原則網(wǎng)頁色彩設(shè)計策略。
(一)統(tǒng)一與變化相結(jié)合的原則
在網(wǎng)頁的色彩設(shè)計中，統(tǒng)一與變化相結(jié)合的原則是指在具體設(shè)計的過程中，首先要注重整個頁面的統(tǒng)一，沒有統(tǒng)一就不能很好地體現(xiàn)出秩序感，沒有秩序的網(wǎng)頁就談不上美，所以，要實現(xiàn)網(wǎng)頁色彩的美，就首先要注重整個頁面色彩的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。但需要注意的是，在一個頁面中并不是越統(tǒng)一越好，如果過分統(tǒng)一，則可能會使得整個頁面的色彩組合顯得過分單調(diào)、枯燥和乏味，缺乏新鮮感。因此，在網(wǎng)頁的設(shè)計中，在保障統(tǒng)一的前提下，注重色彩的變化，但這種變化在整個色彩的組合中應(yīng)處于次要的地位，起到調(diào)節(jié)和點綴的作用，如果變化過多，往往會使得整個頁面看起來雜亂，反而干擾了主題的表達。在頁面的色彩設(shè)計中，統(tǒng)一與變化具體是通過色彩的色相、明度和純度等的變化來實現(xiàn)的。但在具體的色彩設(shè)計過程中統(tǒng)一與變化的原則并不是一成不變的，而是在統(tǒng)一的大前提下，在局部的設(shè)計上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而使得一些設(shè)計體現(xiàn)出古典的韻味，有的設(shè)計顯現(xiàn)出傳統(tǒng)的風(fēng)格，而有的則更多地展現(xiàn)出現(xiàn)代化的韻味與氣息。因此，只要掌握統(tǒng)一與變化之間的比例關(guān)系，就能達到統(tǒng)一中有變化，變化中顯現(xiàn)出秩序感。
(二)色彩的平衡原則
網(wǎng)頁的色彩在設(shè)計的過程中，特別要注重色彩間的平衡，即具體參與構(gòu)成色彩組合的各種色彩、圖形以及其他諸多的要素，在畫面結(jié)構(gòu)中力爭達到一種力的均衡狀態(tài)時所形成的色彩關(guān)系。色彩的平衡主要可分對稱式平衡和均衡式平衡兩種。
1.對稱式平衡。
對稱式色彩平衡是指以網(wǎng)頁的軸線為中心，通過兩側(cè)色彩要素的并列重復(fù)處理，以達到和諧統(tǒng)一的效果，同時顯現(xiàn)出靜態(tài)特征的色彩關(guān)系。對稱式平衡有絕對對稱和相對對稱之分。絕對對稱指的是在中軸線兩側(cè)的色使得畫面顯得拘謹呆板、生硬機械，因此，恰當(dāng)?shù)奶幚硎菢O其重要的。相 彩要素要完全一致，具有大方、安定的藝術(shù)情趣，但如果處理不當(dāng)，則會對對稱式平衡則是指在中軸線兩側(cè)的色彩要素基本一致即可，即只要在小部分的位置略作變化的對稱平衡方法，利用對稱的構(gòu)圖格式，采取變換內(nèi)容的方式，來實現(xiàn)整個頁面的相對對稱。其實，不但在頁面色彩的設(shè)計中相對對稱的平衡設(shè)計非非常重要，而且在實際的生活中，這種設(shè)計也是經(jīng)常用到的，例如，中國傳統(tǒng)文化中的對聯(lián)的設(shè)計，采用的就是這種對稱模式，即上下聯(lián)無論是字數(shù)、字體，還是字義都是相似或相對的。這樣的處理模式體現(xiàn)了大統(tǒng)一、小變化的相對對稱的色彩搭配原則。
2、均衡式平衡
均衡式平衡是指在網(wǎng)頁色彩的設(shè)計上盡管沒有采用中軸式的左右或上下的對稱式平衡模式，但是在色彩的搭配上卻能做到視覺和心理上的平衡關(guān)系，即通過對色彩各個造型要素的有機組合，以達到視重穩(wěn)定的平衡表現(xiàn)形式。均衡式平衡相對于對稱式平衡而言更加活潑，富有變化性，也更具運動感。設(shè)計師在做的過程中往往會借助色彩的色相、明度以及純度的變化，尤其是借助設(shè)計師自身對色彩的心理感知，體驗色彩本身的輕重、前進與后退、冷與曖等，通過合理的搭配實現(xiàn)色彩間的平衡。例如，在具體的設(shè)計過程中，即使是同樣大小的黑白兩個圖形，黑色就顯得重，而白色則顯得輕，前者所占面積小，后者則所占的面積相對較大，因此，要平衡二者的視覺重力關(guān)系，就要縮小黑色或者放大白色，而要平衡二者的視覺大小關(guān)系，則要放大黑色或縮小白色。
總而言之，頁面色彩設(shè)計的平衡是不能單純依靠數(shù)字的計算就能解決或完成的，關(guān)鍵在于設(shè)計師的個人感受以及藝術(shù)修養(yǎng)，最主要的是設(shè)計師能否在自身的感受與用戶的感受之間架起溝通的橋梁，即設(shè)計師所感受到的正是用戶所感受到的，這樣色彩設(shè)計的意圖才算達到了。
(三)地紋色與圖形色的有效搭配原則
地紋色與圖形色間的搭配主要在平面的視覺環(huán)境中使用，圖形是指面的視覺環(huán)境中，所描繪的畫面形象，又稱為正形。而除去正形以外的那些形象則被稱為負形，俗稱地紋。二者所擁有的色彩，分別稱為圖形色和地紋色。圖形與地紋是對象與背景的關(guān)系，即二者是同時并置的關(guān)系一圖形和地紋是會同時出現(xiàn)在網(wǎng)頁中的，圖形色和背景色同樣如此。圖形色與地紋色搭配是否合理與整個頁面是否具有整體感，是否主題明確有著密切的關(guān)系。在具體設(shè)計的過程中，有一些需要注意的:例如，在要求圖形感強烈的畫面中，就應(yīng)該將圖形色和地紋色之間的對比要明顯，可借助調(diào)節(jié)明度的中調(diào)和長調(diào)、色相的補色和對比關(guān)系、純度的強對比關(guān)系等來實現(xiàn)。而一般在主題形態(tài)要求多變的色彩構(gòu)成中，圖形色就需要盡可能豐富一些，而地紋色則相對要單一一些。另外，在處理圖形色的面積和地紋色的面積時，二者間的差距盡量要大，要么將圖形色的面積放大，這樣主色出現(xiàn)后就會顯得層次分明；要么，將圖形色放小，但可通過鮮艷的顏色來烘托，而將地紋色的亮度可相應(yīng)降低一些，拉開二者間的差距。如果圖形色和地紋色間的面積相當(dāng)，或者色彩的亮度等方面旗鼓相當(dāng)?shù)脑?，很容易在二者間造成色彩的抗衡，這樣會對主題的表達造成干擾。
(四)色彩的節(jié)奏與韻律有效結(jié)合的原則
節(jié)奏和韻律是運動過程中有秩序的連續(xù)。原本是指音樂表演中所采用的有規(guī)律的強弱、長短現(xiàn)象；而韻律則原指詩詞中的平仄格式和押韻規(guī)則；在色彩的設(shè)計中節(jié)奏和韻律則用來描述色彩組合的狀態(tài)，色彩間交替出現(xiàn)的有規(guī)律的強弱、長短現(xiàn)象，以及色彩間的對比與協(xié)調(diào)關(guān)系。節(jié)奏側(cè)重于指同一因素的反復(fù)交替，是同一色彩要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感；韻律則變化較多，猶如詩歌的押韻。節(jié)奏和韻律你中有我，我中有你，簡單地說，節(jié)奏是一種簡潔、鮮明的韻律，而韻律則是一種復(fù)雜、含蓄的節(jié)奏。在色彩設(shè)計中，節(jié)奏和韻律是通過色彩的光源、色相、明度、純度以及利用人們對色彩的心理感覺(如色彩的冷暖、色彩的輕重以及色彩的前進和后退等)等的有機結(jié)合，使其呈現(xiàn)出一定的條理感和秩序感。
色彩的節(jié)奏
在進行色彩設(shè)計時，色彩的節(jié)奏大致可以分為三種類型:重復(fù)的節(jié)奏、漸變的節(jié)奏以及多元的節(jié)奏。
(一)重復(fù)的節(jié)奏
重復(fù)的節(jié)奏是指在色彩的設(shè)計中將某一個或者多個要素的變化與對比設(shè)計成一種固定的形式，并使得這種形式在網(wǎng)頁的畫面中重復(fù)出現(xiàn)，這樣就形成了色彩不斷重復(fù)出現(xiàn)的節(jié)奏感，從而給人一種豐富而有序、穩(wěn)定而有規(guī)律的視覺效果。一般而言，重復(fù)的節(jié)奏可以分為兩種:連續(xù)的重復(fù)和交替的重復(fù)。連續(xù)的重復(fù)是利用同一色相、明度或純度的色彩，或者利用同一種顏色的形狀、同一種顏色的面積以及同一種色肌理等色要素，根據(jù)需要連續(xù)呈現(xiàn)多次之后所獲得的節(jié)奏感。這種反復(fù)可以是一個色彩要素，也可以是幾個小的色彩要素組成的色彩單元，這種連續(xù)的重復(fù)會帶給人們一種極富規(guī)律的秩序美。交替的重復(fù)和連續(xù)的重復(fù)相比，是將兩個或兩個以上獨立的色彩要素依據(jù)方向、位置以及色調(diào)等交替重復(fù)出現(xiàn)所形成的節(jié)奏，相對復(fù)雜一些，并且其變化也要遵循一定的格式和規(guī)律，其變化更具多樣性。重復(fù)的節(jié)奏有利于加強重復(fù)色彩在用戶心目中的印象。
(二)漸漸變的節(jié)奏
新變的節(jié)奏的色彩設(shè)計是將色彩中的色相、明度、純度以及色塊的形狀、面積等要素按照一定的秩序進行變化，例如按照等差或等級級數(shù)進進行變化，這種變化可以是從大到小、或從小到大，也可以是從強到弱，或從弱到強，更可以是由淺到深，或由深到淺……?從而形成一種逐漸過渡的節(jié)奏感。按等差級數(shù)變化所形成的節(jié)奏感一般緩慢而平滑，而按等級級數(shù)變化所形成的節(jié)奏感則一般跳躍性較強，漸變的意也更加濃烈，但比較容易讓人產(chǎn)生單調(diào)之感。因此，在網(wǎng)頁的設(shè)計中如果需要借用漸變的節(jié)奏來體現(xiàn)某一主題，可以根據(jù)需要靈活選擇這兩種漸變模式。
(三)多元的節(jié)奏
多元的節(jié)奏是指在色彩的設(shè)計中利用多種重復(fù)或漸變節(jié)奏組合而形成的節(jié)奏感。例如，有效利用色彩的冷暖、明明暗、形狀等的起伏、方向強弱等的變化，這種變化會帶給用戶視覺上的較強的節(jié)奏感。這種節(jié)奏的變化相對比較復(fù)雜，是多種色彩要素共同作用的結(jié)果，不但層次豐富，而且形式復(fù)雜，色彩間的相百影向和配合更為明導(dǎo)。多元的節(jié)春的最大特點在于運動感強，給人生機勃勃之感，充滿著個性。
(四)色彩的韻律
色彩的韻律是在節(jié)奏感之上獲得的一種比節(jié)奏境界更高的、重復(fù)體現(xiàn)色彩設(shè)計師情感和思想的一種設(shè)計模式，這種韻律感一般會貫穿整個頁面，通過設(shè)計師的精心設(shè)計，讓用戶明確體會到設(shè)計師的創(chuàng)作意圖以及感受到設(shè)計師所要傳到給自己的信息。因此，節(jié)奏是細節(jié)、是局部，而韻律則是整體、是全局。節(jié)奏為韻律服務(wù)，韻律引導(dǎo)節(jié)奏的表達。
(五)色彩的簡單化原則
在有限的網(wǎng)頁頁面如果色彩太過于豐富，用戶會感到一種無形的壓力，感覺到紛亂無序，讓人應(yīng)接不暇，以至于有厭倦之感。因此，與其將眾多的色彩色塊組合起來，如果每個組成色塊的質(zhì)量，還還不如將這些色塊加以簡單化、統(tǒng)一化，反而會給用戶更加強的視覺沖擊力，也會留給用戶更深的印象。在一個頁面中，色彩盡管在給用戶第一印象的傳遞中具有非常重要的作用，但是色彩終究是配角，因此，簡單的色彩反而更具感染力，能使效果更集中、更強烈、更醒目，也更容易讓人記憶。色彩的簡單化可以通過盡量色彩的使用，以最單純的色彩設(shè)計關(guān)系來體現(xiàn)色彩效果。
(六)色彩的凸顯原則
如果說色彩的簡單化是對色彩選擇中過分選用色彩的限制的話，那么，色彩的凸顯原則就是對色彩選擇中過分單一化的一種限制，因此，是為了避免色彩過分單一，而采取某種色彩刺激手段，從而吸引用戶的 色彩的簡單化與凸顯二者是相互制約的關(guān)系。具體來講，色彩的凸顯就關(guān)注和興趣。例如，在網(wǎng)頁的色彩設(shè)計中往往會采用黑與白、冷與暖、大與小、比例、形狀以及面積之間的對比關(guān)系，以實現(xiàn)在整個頁面中對這一部分的凸顯，即可以在明亮的背景上用暗色的對作為凸顯和強調(diào)在暖色的背景上選用冷色的對象作為凸顯，在大面積的背景上用小面積的對象作為凸顯和強調(diào)等。
(七)色彩的系統(tǒng)化原則
網(wǎng)站建設(shè)色彩設(shè)計應(yīng)該遵循系統(tǒng)化的原則，色彩的系統(tǒng)化追求的是色間關(guān)聯(lián)性，即頁面多種色彩間如何做到相互呼應(yīng)，做到“你中有我，我中有你”，要做到這一點的關(guān)鍵點在于色彩間要有共性。這樣，頁面總體的風(fēng)格就很容易被用戶感受到，用戶也能感受到一種整體感，即便是頁面中的某一色彩單元也能給人留下深刻的印象。
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