本文作者將借助時(shí)下最通用的用戶決策分析模型（AISAS 模型），讓大家更好地理解和識(shí)別“自嗨”型公眾號(hào)。無(wú)論個(gè)人還是企業(yè)，在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中普遍存在“自嗨”現(xiàn)象：能蹭的熱點(diǎn)都蹭了，粉絲量就是不見(jiàn)漲；能抖的機(jī)靈都抖了，用戶活躍度就是不見(jiàn)升。是因?yàn)闆](méi)有從用戶角度考慮嗎？這個(gè)理由恐怕大部分新媒體小編都無(wú)法接受，因?yàn)樗麄儚囊婚_(kāi)始就知道：要吸引用戶！...
找定位，定調(diào)性，出規(guī)則。這就是內(nèi)容誕生前運(yùn)營(yíng)要做的事情。從這篇起，我們聊聊內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。就從我的公眾號(hào)聊起吧。任何一款產(chǎn)品都得有明確的定位，公眾號(hào)也是。那些每天無(wú)腦轉(zhuǎn)發(fā)+花式插廣告的公眾號(hào)，其實(shí)并沒(méi)有把自己當(dāng)做一款產(chǎn)品，他們把自己當(dāng)成了渠道。...
做自媒體得先清楚什么是自媒體，很多人把一個(gè)人或少數(shù)人運(yùn)營(yíng)的媒體就當(dāng)做是自媒體，但實(shí)際上很多草根在做的一些微信公眾賬號(hào)并不是自媒體，比如什么移動(dòng)營(yíng)銷、產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)堂的，這些賬號(hào)只是轉(zhuǎn)載相同類型的文章做推送，是一個(gè)行業(yè)資訊而沒(méi)有人味。...
都說(shuō)微信紅利期已過(guò)，公眾號(hào)粉絲漲不起來(lái)怎么破？用自己親身經(jīng)歷總結(jié)了13個(gè)加粉的方法，希望能幫到你。作為一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)工具”也是一個(gè)運(yùn)營(yíng)老司機(jī)了，花了大概1個(gè)月時(shí)間把粉絲做到1萬(wàn)人，都是本地的真實(shí)粉絲，那些買粉的我只能說(shuō)，看起來(lái)很好看，實(shí)際沒(méi)什么效果。我想告訴大家每一篇都必須得精心制作及需要一些推廣手段搭配著拉粉才會(huì)有效果，沒(méi)有捷徑可走。...
本文所說(shuō)的微信小編特指那些以微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)為職業(yè)的朋友，俗稱新媒體運(yùn)營(yíng)崗位，那些為了愛(ài)、為了名、為了打發(fā)時(shí)間的微信小編不在討論范圍之內(nèi)。即便按照1500萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)，我們也無(wú)法估算出在這背后有多少含辛茹苦的微信小編，更罔論探索微信小編的自我救贖之路了，畢竟幸福的小編大體相同，不幸的小編各有各的不幸，我也只能簡(jiǎn)單粗暴地以是否喜歡這份工作為依據(jù)，將微信小編分成喜歡、不喜歡、不知道自己喜不喜歡3類，來(lái)簡(jiǎn)單聊聊微信小編的職業(yè)規(guī)劃問(wèn)題，請(qǐng)自覺(jué)對(duì)號(hào)入座。...
覺(jué)得有必要理清微信運(yùn)營(yíng)思路，避免陷入運(yùn)營(yíng)誤區(qū)。思路錯(cuò)了，一錯(cuò)再錯(cuò)，帳號(hào)運(yùn)營(yíng)基本上就打不到點(diǎn)子上，所有努力都會(huì)前功盡棄這個(gè)邏輯思路其實(shí)就是微信創(chuàng)業(yè)要選擇什么項(xiàng)目？微信運(yùn)營(yíng)思路是怎樣的？如何一步一步運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)？誰(shuí)在運(yùn)營(yíng)微信...
“做微信運(yùn)營(yíng)非常痛苦的事，莫過(guò)于寫推送文章時(shí)，選了個(gè)完全hold不住的主題，導(dǎo)致行文中困難重重，那種“自己選的題，含著淚也得憋完”的無(wú)奈，誰(shuí)懂？可見(jiàn)，適當(dāng)?shù)倪x題顯得多么重要！”一個(gè)好的文章選題，可以讓創(chuàng)作者靈感爆發(fā)、文筆順暢；可以避免行文中脫離方向，不知所云；可以讓文章的深度、高度達(dá)到最優(yōu)水平，呈現(xiàn)給讀者優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；可以讓公眾號(hào)的定位更加深入人心。如何做出好的微信選題？是我今天想跟大家分享的東西，通過(guò)一些真實(shí)的例子。...
說(shuō)來(lái)慚愧，雖然我們自己的微信服務(wù)號(hào)做得很大，粉絲超過(guò)1300萬(wàn)，但是我們并沒(méi)有管過(guò)地市訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)。沒(méi)有管的背景原因很復(fù)雜，一開(kāi)始不管是不知道怎么管，想各地市自己探索找方向；而后想管的時(shí)候，組織架構(gòu)上好像不該我們管。于是就一直拖了一年。從昨天下午開(kāi)始，一直到晚上，我把全省11個(gè)地市公眾賬號(hào)近3個(gè)月的推送全部看了一遍，然后還看了很多其他省份地市的公眾賬號(hào)，感觸很多，和大家分享一下。首先說(shuō)明大家有很多做的好的地方，這里就不表?yè)P(yáng)了，我們直接說(shuō)問(wèn)題。...
微信服務(wù)號(hào)從有的那天開(kāi)始，大家都不看好，覺(jué)得起不到什么作用，很多企業(yè)也開(kāi)了個(gè)服務(wù)號(hào)，卻總有“食之無(wú)味，棄之可惜”的感覺(jué)。到底企業(yè)服務(wù)號(hào)是否需要做，是否有作用呢？讓我們今天一起來(lái)解讀下。...
作者結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)描述了提高用戶留存率的四個(gè)驅(qū)動(dòng)因素，與大家分享，希望能夠給大家?guī)?lái)啟發(fā)。年底的時(shí)候做公眾號(hào)一年運(yùn)營(yíng)的總結(jié)，其中有一組數(shù)字是這樣的：注冊(cè)會(huì)員總數(shù)83990，留存會(huì)員51568，留存率61%。其實(shí)如果不是平臺(tái)曾被沖擊，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該還會(huì)更好。所以整體來(lái)說(shuō)我對(duì)這個(gè)留存還是比較滿意的。今天就和大家分享一下關(guān)于如何提高用戶留存，我這一年所獲得的經(jīng)驗(yàn)：...
